législation
Menaces
P
E
Même si certains marchés semblent se comporter comme des marchés matures (Japon,
Allemagne) ou si certains segments, tel que le soin du visage, semblent proches de la saturation, la croissance mondiale reste dynamique.
En effet, des facteurs liés à la demande dynamisent le marché des cosmétiques. La mondialisation des comportements, par le biais des échanges, de la communication, des images et des valeurs communes dans les pays développés, nourrit le soutien de la consommation.
De nombreux pays d’Europe rattrapent leur retard de consommation sur de nombreuses catégories (soins du visage et du corps) par rapport à la moyenne France-Allemagne-
Angleterre : Espagne, Portugal, Italie, Irlande, Hongrie, Pologne, Grèce par exemple. De même en Amériques du Sud, le Brésil, l’Argentine et le Chili récupèrent pour se rapprocher de l’Espagne ou du Mexique.
D’autre part, il existe des grands « réservoirs de croissance » comme la Russie et l’Europe de l’Est (incluant la Turquie), la Chine et l’Inde. Même s’ils présentent des évolutions chaotiques et des risques pays, le minimum de soins auxquels ils aspirent est en très forte progression. S
L’allongement de la durée de vie ainsi que l’importance accordée au paraître par la société actuelle, amènent depuis plusieurs années les femmes et plus récemment les hommes à vouloir conserver aussi longtemps que possible une apparence physique relativement jeune et attrayante.
T
Les innovations sont l’un des moteurs du marché de la beauté et les budgets de Recherche
& Développement sont en constante augmentation en valeur absolue. Les nouveaux produits représentent une part importante des ventes annuelles pour de nombreux groupes.
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Aujourd’hui, il est impossible de nier la tendance du développement durable : tous le secteurs prônent la « vague verte » et deviennent des acteurs écologiques pour protéger la planète. Les valeurs environnementales et de