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LUXE ET COMMUNITE DE MAROC

22213 mots 89 pages
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LUXE ET COMMUNAUTE DEMARQUE :EST-CE UNE STRATEGIE COMPATIBLE ?
03/10/2011
HEG Genève / Master en Management du Luxe
Frédéric PANNATIERLuxe et communauté de marque
HEG Genève – Master en Management du Luxe - 2011 2
TABLE DES MATIÈRES
Table des matières .................................................................................................................................. 2
Résumé.................................................................................................................................................... …afficher plus de contenu…

Un réseau social n’est pas une communauté !
Une communauté est un réseau social, par contre l’inverse n’est pas forcément vrai.
Autrement dit, une communauté est un réseau social présentant des caractéristiques spécifiques. « Un réseau social est un ensemble d'entités sociales tel que des individus ou des organisations sociales reliés entre eux par des liens créés lors des interactions sociales. »14
Depuis quelques années, l’Internet a favorisé la création d’outils de communication, élargissant considérablement le nombre de réseaux sociaux auxquels chaque individu décide volontairement d’adhérer. Cependant, on ne devrait pas parler de communauté.
Que ce soit via « Facebook » ou « LinkedIn », la majorité des relations entretenues …afficher plus de contenu…

Pour cette raison, une plateforme communautaire devrait respecter certains standards et se différencier non pas par la structure de son site mais par son contenu.
La définition des règles d’appartenance au collectif
Les règles d’appartenance sous-entendent l’ensemble des codes qui permettent aux membres d’une communauté de se distinguer des non-membres. Cette règle d’appartenance repose partiellement sur le partage de rituels.
Cette notion de rite, initialement issue d’un vocabulaire purement religieux, suscite de plus en plus d’intérêt chez les sociologues qui cherchent à expliquer les interprétations sociales et comportementales des rites. Les rites peuvent être classés en plusieurs types. Il existe, par exemple, les rites d’intercession qui sont

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