La communication événementielle

Définition

La communication événementielle consiste à concevoir et mettre en scène un événement directement en rapport avec une entreprise ou un de ses produits afin de susciter l’intérêt du public pour l’entreprise ou le produit mis en avant. Cet événement sera alors utilisé comme support pour d’autres moyens de communication tels que les relations presse et relations publiques. C’est un moyen de communication « hors médias » qui peut être qualifié de raffiné.

Dans son livre, Lionel Chouchan[1] nous donne une définition de l’événement : « L’événement est un prétexte qui sert à annoncer, faire ou échanger quelque chose. Il se caractérise par la rupture qu’il provoque dans un processus, une habitude, une histoire ou une évolution, ce qui lui permet ensuite d’être l’amorce d’une stratégie de communication. Bâti sur mesure, il s’inscrit dans la logique de la marque, de l’entreprise ou de l’institution en se faisant le révélateur d’un aspect de son identité. Enfin, il sert de tremplin pour rebondir sur d’autres actions, aller vers de nouveaux interlocuteurs ».

Selon William Perkins[2]: « Le succès d’une opération repose sur l’inventivité et l’innovation, certes, mais tout autant sur la considération des individus que l’on réunit ainsi que sur une analyse précise de leur attente ».

L’événement a toujours existé dans notre société, chaque époque a connu des manières différentes de célébrer les événements. C’est, à la base une démarche qui contente tout le monde, qui permet aux gens de se concentrer sur un moment agréable, le terme événement rime avec distraction et plaisir, c’est une communication émotionnelle.

Les objectifs assignés à la publicité par l’événement par les entreprises selon une enquête Parrainage UDA sont à 66% institutionnels, à 10% liés aux produits, à 14% liés aux marques et à 10% liés aux trois indifféremment.

L’événementiel peut être de deux types :

• Communication par le biais d’événements