La communication de dior

Pages: 7 (1688 mots) Publié le: 23 septembre 2012
La communication de Dior homme

Historique
Dior Homme est le nom donné à l'univers masculin de Dior. C'est une collection de prêt-à-porter de luxe.
Dior Homme est aussi le nom donné à un parfum de Dior.

Hedi Slimane en a été le directeur artistique au moment de sa création. Il présenta la première ligne lors de l'hiver 2001-2002, et sa dernière pour l'hiver 2007-2008 avant d'être remplacépar Kris Van Assche pour la collection été 2008.
À l'origine simple collection de prêt-à-porter destinée à épauler la ligne féminine (nommée alors Christian Dior Monsieur), Dior Homme est devenu progressivement un univers dédié à la mode masculine sous ses différents aspects : petite maroquinerie, bagagerie, lunettes, bijoux, montres, eau de Cologne, bougies, sneakers, etc. Hedi Slimane a crééentièrement les structures de Dior Homme, en particulier l'atelier de confection des prototypes. Les vêtements sont fabriqués dans divers pays : Italie, France, Japon, et depuis peu en Turquie, Maroc et Chine.

Il a donné à la marque une tonalité « rock » tant au niveau des vêtements avec l'introduction des jeans slim et des blousons cuir que des accessoires. La jeunesse anglo-saxonne et la scènerock des années 2000 sont des sources d'inspiration fortes. Il allait souvent à Berlin ou Londres pour y observer la jeunesse. Par ailleurs il avait pour habitude de dessiner ses collections en musique.
Les tenues Dior Homme, en particulier les costumes, sont typiques avec un côté étriqué, au plus près du corps, ce qui a pour but d'élancer la carrure. Cette nouvelle silhouette a radicalementchangé l'image de Dior qui jusque là était conservatrice.

D'abord commercialisée dans les boutiques Dior, la marque est ensuite apparue sous forme de corners dans les grands magasins (Galeries Lafayette, Printemps, le Bon Marché...) avant l'installation de boutiques spécifiques Dior Homme. La plus importante est située dans la maison mère de Dior au 30 avenue Montaigne, à Paris.
Hedi Slimane s'estoccupé également l'architecture de ces boutiques (à l'exception de la boutique de l'avenue Montaigne qui a été rénovée par le designer Peter Marino), qui sont toutes créées avec les mêmes matériaux : laque noire et blanche, aluminium et miroirs. Pour chaque boutique, un artiste contemporain est invité à décorer les cabines d'essayage.
Les boutiques Dior Homme sont présentes dans le monde entier.Durant toutes les années de présence d'Hedi Slimane, c'est aussi ce dernier qui a photographié les campagnes de publicité de Dior Homme. En 2009 puis en 2012, Karl Lagerfeld, pourtant directeur artistique de Chanel, réalise les photographies de la campagne de publicité

De par la façon radicale dont Dior a renouvelé la silhouette masculine, la marque a suscité un énorme engouement dans lemilieu de la mode. Elle a généré de nombreux fans à travers le monde, dans des milieux divers. On citera des artistes de la scène rock (Peter Doherty, David Bowie, Courtney Love, Franz Ferdinand), et des célébrités comme Jude Law. Le couturier de Chanel, Karl Lagerfeld, grand fan de la marque[7], a avoué avoir suivi un régime pour perdre plus de 40 kg afin de pouvoir enfiler les costumes d'HediSlimane.
10 % des vêtements Dior Homme sont achetés par des femmes, selon Kris Van Assche. Cela a abouti à une collection de jeans dédiée aux femmes baptisée Petite Taille, lancée en novembre 2009, suite à une expérience concluante au Japon. Les vêtements et accessoires de l'époque Slimane sont très recherchés en occasion. Victime de son succès, Dior Homme doit faire face désormais à la contrefaçonde ses articles.

Quelques campagnes TV pour Dior Homme
Dior Homme présente sa Campagne TV Automne-Hiver 2012-2013, baptisée « Shadow », réalisée par Willy Vanderperre avec Janis Ancens & Victor Nylander.
http://www.enmodeluxe.com/dior-homme-campagne-tv-automne-hiver-2012-2013/

pub Dior Homme Sport Jude Law / Rolling Stones 2012
http://www.youtube.com/watch?v=R_em_I5bmjY

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