La communication du luxe
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LA COMMUNICATION DU LUXEIl est donc normal que le marketing de luxe évolue avec celui-ci. Mais l’originalité de certains aspects du marché du luxe, remet en cause quelques principes de base du marketing, alors « quelle stratégiemarketing faut-il adoptée face aux différents produits de luxe ? ».
Pour répondre, nous présenterons tout d’abord le marché du luxe en général et ses paradoxes qui empêchent la mise en place d’un marketing de « base ». Ensuite nous étudierons les différentes approches marketing possibles pour le marché du luxe. Enfin nous analyserons le cas concret du groupe LVMH et de ses choix marketing.
Politique de communication
Pour ces différents types de produits de luxe inaccessible, la politique de communication de simple. Les entreprises choisissent de laisser faire la com. par les produits lui-même ainsi que sa renommée mondiale.
L’esthétisme, la perfection du produit communique la beauté même de la création. Les campagnes de com. mises en place passe par la médiatisation des présentations des produits (ex : défilé de mode pour la haute couture).
Cette communication est très sélective, fermée et repose sur des opérations de relations extérieures très prestigieuses.
Celle-ci est spécialisée autour d’évènement mondains ou dans de grands magasins de modes.
BUT : d’entretenir la notoriété de la marque et de la positionner parmi les plus prestigieuses.
ATTENTION : Cependant, il ne s’agit en aucun cas de publicité télévisée ou radio, les marques préfèrent ouvrer dans l’ombre et laisser faire le bouche à oreille.