La communication international exposé
11741 mots
47 pages
PLANI - INTRODUCTION
II - ENJEUX ET STRATEGIE DE LA COMMUNICATION INTERNATIONALE
A- Les enjeux stratégiques de la communication internationale
1) La stratégie internationale et la gestion interculturelle de l'entreprise
2) La communication internationale
B - Les stratégies de la communication internationale
1) La standardisation :
2) Adaptation :
3) La standardisation adaptée :
C - Les critères de choix des modes d'organisation de la communication internationale
1) les modes organisationnels de la communication internationale : 2) Les critères de choix de mode d'organisation :
III - LES OUTILS DE LA COMMUNICATION INTERNATIONALE
A- La communication internationale par les médias
1) La réalisation d'une publicité par les médias :
2) Les médias et les supports :
3) Autres modes de communication internationale :
B - La communication internationale par l' hors médias
1) La promotion des ventes :
2) La documentation de l'entreprise :
3) Les relations publiques :
V - CONCLUSION
Introduction
De nos jours, la réalisation d'un apprentissage progressif des marchés étrangers est le rêve de chaque entreprise marocaine afin de développer son activité économique et augmenter sa part de marché concurrentielle, notamment après l'accord de libre-échange maroco-européen qui va entrer en vigueur en « 2010 ».
La globalisation du réseau de production transactionaux nécessite un choix d'une politique de communication efficace pour adapter un tel produit aux tels marchés étrangers, d'où les entreprises confrontent des difficultés : * Premièrement, au niveau du consommateur à cause de la différence interculturelle, d'identité, des valeurs...etc. qui peut engendrer un échec de communication à cause de la non compréhension du message prévu. * Deuxièmement, au niveau de l'entreprise elle-même pour la sélection d'une stratégie et le choix d'un mode d'organisation de communication internationale opérant. Ces deux points seront le long du