Chap1- Communication médias et hors médias
Chaque année en France 30 milliards d’€ sont investis en communication médias et hors médias en 2014 par les annonceurs :
10 685 000€ en communication médias
19 413 000€ en communication hors médias
Il y a 19 896 annonceurs actifs en 2013.
Les dépenses de communication des annonceurs ont augmenté de + 7.224 Milliards d’€ entre 1999 et 2013.
Les investissements en communication
Nomination
En M€
PDM
Evolution 2012/2013
Presse
2 852
95%
26.7%
- 7.9 %
Radio
873
29%
8.2%
- 0.4 %
TV
3 838
128%
35.9%
- 3.4 %
Pub extérieures
1 315
4.4%
123%
2 %
Cinéma
138
0.5%
1.3%
- 13%
Internet
1 600
5.5%
15.6%
+3.8 %

Quelques chiffres
36 000 Annonceurs
4/5 possèdent un budget inférieur à 75 000€
Seulement 2% des entreprises réalisent 2/3 des investissements publicitaires
19 281 annonceurs ont un budget moyen de 248 000€
43.8% de leurs investissements sont concentrés sur la presse

23 annonceurs pèsent 20% du total des investissements médias nationaux avec un budget moyen de 204.5 Millions € dont 54.4% investies en TV

Répartition des médias et hors médias

MEDIAS
HORS MEDIAS
Commerce
17%
83%
Services
45%
55%
Biens de grande consommation
48%
52%
Autres secteur industriels
22%
78%
Ensemble des secteurs
36%
64%

15 premiers annonceurs pluri médias en 2013

Renault automobile  326 Millions €  + 8.6%
Peugeot automobile  313.2 millions €  +1.8%
Orange  302 Millions €  + 6%
Citroën auto  291 Millions €  +12.6%
Bouygues télécom  257.2 Millions€  20.2 %
E. Leclerc 240.3 Millions € +12 %
Unilever  240.3 Millions €  + 5.4 %
SFR  239.8 Millions €  + 0.8%
Procter & Gamble  233.5 Millions €  -0.4%
MC DO  223.1 Millions €  + 18%
Lascad  196.3 Millions €  + 11.9%
Modelez International  187.7 Millions €  - 15.1%
L’Oréal Paris  177.2 Millions €  + 10.6%
Volkswagen  167.8 Millions €  - 6.2 %
Ferrero  166.1 Millions €

Plus de 30 Milliard