La communication média-hors média

Pages: 8 (1936 mots) Publié le: 21 mars 2013
Octobre 2012

Chapitre II : Communication média et hors média

Communication média
Campagne publicitaire Dior



Affiche publicitaire d’un produit Dior Dans les magazines, panneaux publicitaires Source : www.dior.fr





Communication hors média
Opération LCL – mai 2006


Pour annoncer une nouvelle agence dans le 10e arrondissement de Paris 1000 ballons accrochés auxvoitures du quartier dans la nuit
Source : www.influencia.net





 Comment

y arriver ?

 L’annonceur

doit faire un choix en fonction des contraintes d’objectifs et budgétaire

 Comment

l’annonceur fait son choix ? Stratégie de communication
Passé de l’entreprise (campagnes antérieures, image…) Rôle de la communication dans la stratégie marketing (moteur, soutien…) Actionsde la concurrence (investissement, territoire de marque…)

Objectif de communication
Raisonnement Moyens Financiers disponibles

MIX des communications (Corporate/Commerciale) / (Média/Hors-média)

Moyen 1

Nature - Objet de communication (parler de…) - Objectif de communication (pour…) - cible de communication (auprès de ….) Budget Calendrier

Moyen 2
-… -… - ….

Nature

Moyen 3-… -… - ….

Nature

Budget Calendrier

Budget Calendrier

Tiré de Marketing, Daniel Durafour

 Est-ce

qu’il fait le choix seul ?
Annonceur

Les entreprises de production

Les agences de communications

Les entreprises de tests

Les régies

Les supports
Les cibles

 C’est

faire de la communication à travers les supports médias
publicité essentiellement d’unproduit, d’une idée, d’une cause, d’un évènement… outils d’aide sont: le briefing, la copy stratégie et le plan média (média planning)

 La

 Les

 Objectifs:  Dimension

cognitive ( faire savoir)

- Notoriété de marque; toucher le plus possible la cible en médiatisant le produit, la cause, l’idée, l’évènement, afin de la familiariser - Information (factuelle) à la cible; un élément, uneinformation à un moment donné sur le produit, la cause, l’idée, l’ évènement afin de plus influencer le comportement

 Objectifs:
 Dimension

affective (faire aimer, donner une

image)

- Créer la sympathie pour la marque; une mise en scène ( humour, la joie, les valeurs, le choc, les tabous…) - Susciter l’émotion, le désir, le rêve; des associations avec des attributs imaginaires, dessymboles valorisants, des rêves ou des émotions agréables

 Objectifs:  Dimension

conative (faire agir)

- La persuasion: donner une raison d’achat, susciter une intention d’achat.

 Les  La

éléments de la communication média:

presse  L’affichage  La radio  La télévision  Le cinéma  Les nouveaux médias

 La

presse; La presse quotidienne

- Nationale - Régionale(département /région) - Internationale ( sous régionale / continentale / mondiale)

 La

presse; La presse magazine grand public ( environs 12 grandes familles)

 Exemple

Capital, Thiof, Femme actuelle, Amina,



La presse magazine grand public (environs 12 grandes familles)
Féminins – mode – beauté
Elle, Marie-Claire, Vogue Femme Santé (top santé), cuisine Maison Côté Sud Télé7 L’express, VSD Capital, l’Expansion Vogue Homme, Lui Automobile Magazine, moto revue L’Equipe, tennis magazine Planète jeune, science et vie junior Pyrénées Magazine Jeux vidéo, Art et littérature, Science (Ça m’intéresse)

Féminins – centre d’intérêt
Décoration – maison – jardin Télévision New – actualités Economie – argent Masculins Auto – moto Sport Jeunes Tourisme Culture – loisirs –centre d’intérêt

 La

presse; La presse technique et professionnelle

-

Les corps de métiers Les chambres régionales / métiers /commerce Les professions ( avocat, banque…) , secteur d’activité ( médical, agricole…)

-

-

 La

presse; La presse gratuite

-

Parution hebdomadaire au niveau d’une ville ou département

-

Distribution est gratuite ( boite au lettre, dépôt...
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