La communication média-hors média

1936 mots 8 pages
Octobre 2012

Chapitre II : Communication média et hors média

Communication média
Campagne publicitaire Dior



Affiche publicitaire d’un produit Dior Dans les magazines, panneaux publicitaires Source : www.dior.fr





Communication hors média
Opération LCL – mai 2006


Pour annoncer une nouvelle agence dans le 10e arrondissement de Paris 1000 ballons accrochés aux voitures du quartier dans la nuit
Source : www.influencia.net





 Comment

y arriver ?

 L’annonceur

doit faire un choix en fonction des contraintes d’objectifs et budgétaire

 Comment

l’annonceur fait son choix ? Stratégie de communication
Passé de l’entreprise (campagnes antérieures, image…) Rôle de la communication dans la stratégie marketing (moteur, soutien…) Actions de la concurrence (investissement, territoire de marque…)

Objectif de communication
Raisonnement Moyens Financiers disponibles

MIX des communications (Corporate/Commerciale) / (Média/Hors-média)

Moyen 1

Nature - Objet de communication (parler de…) - Objectif de communication (pour…) - cible de communication (auprès de ….) Budget Calendrier

Moyen 2
-… -… - ….

Nature

Moyen 3
-… -… - ….

Nature

Budget Calendrier

Budget Calendrier

Tiré de Marketing, Daniel Durafour

 Est-ce

qu’il fait le choix seul ?
Annonceur

Les entreprises de production

Les agences de communications

Les entreprises de tests

Les régies

Les supports
Les cibles

 C’est

faire de la communication à travers les supports médias publicité essentiellement d’un produit, d’une idée, d’une cause, d’un évènement… outils d’aide sont: le briefing, la copy stratégie et le plan média (média planning)

 La

 Les

 Objectifs:  Dimension

cognitive ( faire savoir)

- Notoriété de marque; toucher le plus possible la cible en médiatisant le produit, la cause, l’idée, l’évènement, afin de la familiariser - Information (factuelle) à la cible; un élément, une

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