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La communication média-hors média

1936 mots 8 pages
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Octobre 2012

Chapitre II : Communication média et hors média

Communication média
Campagne publicitaire Dior



Affiche publicitaire d’un produit Dior Dans les magazines, panneaux publicitaires Source : www.dior.fr





Communication hors média
Opération LCL – mai 2006


Pour annoncer une nouvelle agence dans le 10e arrondissement de Paris 1000 ballons accrochés aux voitures du quartier dans la nuit
Source : www.influencia.net





 Comment

y arriver ?

 L’annonceur

doit faire un choix en fonction des contraintes d’objectifs et budgétaire

 Comment

l’annonceur fait son choix ? Stratégie de communication
Passé de l’entreprise (campagnes antérieures, image…) Rôle de la communication dans la stratégie marketing (moteur, soutien…) Actions de la concurrence (investissement, territoire de marque…)

Objectif de communication
Raisonnement Moyens Financiers disponibles

MIX des communications (Corporate/Commerciale) / (Média/Hors-média)

Moyen 1

Nature - Objet de communication (parler de…) - Objectif de communication (pour…) - cible de communication (auprès de ….) Budget Calendrier

Moyen 2
-… -… - ….

Nature

Moyen 3
-… -… - ….

Nature

Budget Calendrier

Budget Calendrier

Tiré de Marketing, Daniel Durafour

 Est-ce

qu’il fait le choix seul ?
Annonceur

Les entreprises de production

Les agences de communications

Les entreprises de tests

Les régies

Les supports
Les cibles

 C’est

faire de la communication à travers les supports médias publicité essentiellement d’un produit, d’une idée, d’une cause, d’un évènement… outils d’aide sont: le briefing, la copy stratégie et le plan média (média planning)

 La

 Les

 Objectifs:  Dimension

cognitive ( faire savoir)

- Notoriété de marque; toucher le plus possible la cible en médiatisant le produit, la cause, l’idée, l’évènement, afin de la familiariser - Information (factuelle) à la cible; un élément, une

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    Dossier 3 Les mass médias Les médias traditionnels sont la télévision, la radio, le cinéma, la presse et l’affichage. On ajoute aujourd’hui le plus souvent Internet et les relations publiques bien que ces médias permettent également des communications plus ciblées. La presse I.….

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    Cette stratégie ainsi que la connaissance parfaite de la distribution de la part de la force vente permet à la marque de rester en avant dans ce marché concurrentiels ou la communication et le marketing sont devenus des outils décisifs. S’adressant à différents publics, nous verrons plus précisément dans notre étude quelles sont les différentes segmentations auquel se réfère la marque et comment oriente-t-elle ces décisions par rapport à sa stratégie de communication et marketing dans ce marché très concurrentiel. En effet pour vendre, les équipes marketing doivent connaitre les attentes….

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    M&M's utilise bien évidemment cette méthode pour vendre ses produits, notamment grâce aux deux personnages emblèmatiques de la marque : les deux cacahuètes. L'exemple le plus pertinent que nous pourrions présenter, est le magasin M&M’s World, situé en plein Londres. C'est plus grand magasin de friandises au monde, avec ses 4 étages et ses 3250m² consacrés aux confiseries M&M's, mais aussi à tous leurs dérivés (vêtements, jeux-vidéos....). Au sein du magasin, la marque à prit le soin d'afficher partout l'image de ses deux héros, à travers des posters, mais aussi de véritables statues a leur éffigie. Ainsi la curiosité du consommateur est piquée, et il est attiré vers le magasin, dont il gardera évidemment un souvenir, tant la publicité et l'athmopshère y règnant sont travaillés.….

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    Enfin, la rédaction d’un cahier des charges constitue l’étape préalable à la mise en œuvre du projet de communication. Les annonceurs qui expriment une demande en communication doivent se présenter aux communicants qu’ils contactent et être analysés et diagnostiqués par eux, que cela soit auprès d’un « service intégré » ou d’une agence conseil en communication dite ACC. Produire induit l’acquisition de compétences dans l’élaboration des messages et de tous les éléments techniques en liaison avec les prestataires du secteur de la communication (ex : les maquettes dans la chaîne graphique). Le cahier des charges est dans cette logique de projet et de production un document essentiel qui doit être maîtrisé.….

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    Par la suite, je ferai une étude de faisabilité des actions de communication avec les attentes du public, les recherches des outils de communication et mon étude de projets similaires. Sur des études techniques, réglementaires et financières. Pas de verbe Je vais continuer avec la réalisation de mon projet qui est de créer la conception d’un site internet en lien avec un blog, la création de panneaux itinérants et la conception ainsi que la restitution des résultats d’une enquête de satisfaction. Enfin, je vous présenterai le bilan de cette action. Carte géographique « Charente Maritime »….

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    Cette année nous avons effectué des « tests » pour savoir quel domaine, quelles formations, nous correspondraient le mieux, les domaines tels que la communication ressortaient le plus pour moi. J’ai également rencontrée un professionnel, la chef de service de la communication externe du Conseil Général des Deux-Sèvres, j’ai pu discuter avec elle du métier de chargée de communication, de sa fonction, des différents rôles qu’elle exerce (Cf. rapport de l’entretien), cette entretien m’a confirmé mon envie de poser ma candidature pour votre DUT. De plus je n’ai jamais eu l’occasion d’effectuer de stage en entreprise, seulement un stage d’observation en 4ème de 3 jours, dans une petite entreprise de décoration, c’est pourquoi le DUT m’attire aussi pouvoir effectuer des vrais stages chez des professionnels ne peut que être bénéfique, pour avoir une réel idée du métier. Grâce à mon entretien, j’ai pu remarquer que le travail en communication est très souvent collectif, or j’aime beaucoup travailler en groupe même si il est vrai que j’ai une tendance à vouloir être le « leader » du groupe, j’aime monter un projet de A à Z, je suis quelqu’un de très perfectionniste….

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    COMMUNICATIONS ET MEDIAS Le domaine de la communication est placé sous l’autorité du Ministre en charge de la communication, de la poste, de l’économie numérique et des nouvelles technologies de l’information. Depuis 1992, le conseil National de la Communication, organe constitutionnel de régulation du paysage audio-visuel et de la presse écrite, fait office d’autorité morale. La loi 12/2001 du 12 Décembre 2001 portant code de communication, a défini les règles régissant les domaines de la communication audiovisuelle, cinématographique ou écrite, à tous les modes, sous toutes les formes et pour tous les médias, publics ou privés. LES MEDIAS D’ETAT >L’Agence gabonaise de presse (A.G.P) :créée en 1966, l’A.G.P est chargée de la collecte et de la diffusion de l’information issue du territoire national. En plus du siège de Libreville, quatre bureaux provinciaux sont installés à Port-Gentil, Franceville, Oyem et Mouila.….

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