La communication marketing

Tout être humain a besoin de communiquer, d'établir une relation avec autrui, de transmettre et d’informer tout en attendant une réaction et une réponse.
De nos jours, la communication est utilisée dans des buts purement économiques. Pour une entreprise, la communication est l'ensemble des techniques et moyens servant à se présenter elle-même, son activité ou ses produits et services afin d’améliorer son image, d'accroître sa notoriété ou d'augmenter les contacts avec des clients potentiels.
Selon Duncan Et Everett :
« La communication marketing est la coordination stratégique de tous les messages et canaux utilisés par une organisation pour influencer la valeur perçue de la marque »
En d’autre terme, la communication marketing a pour objectif un meilleur retour sur les dépenses de communication en mettant en œuvre une stratégie fondée sur différents canaux fonctionnant en synergie et véhiculant des messages cohérents.
Outils de la communication marketing :
La publicité ou le placement de produits est l’outil dominant, voire unique de la communication marketing.
On peut distinguer alors la communication média publicitaire de la communication hors média qui regroupe l’ensemble des autres outils. La communication média : * La publicité à la télévision, sous forme de courts-métrages publicitaires, de sponsoring d'émissions ou de téléshopping. * la radio (spots publicitaires ou slogan), la presse écrite (annonces-presse), l'affichage. * La publicité en ligne utilise l’internet via des bannières publicitaires, des moteurs de recherche, le marketing viral.
La communication hors média : * Le marketing direct : on trouve deux genres :

* Le marketing direct non adressé : Imprimé sans adresse : ce sont les offres promotionnelles, les journaux de distributeurs…que l’on glisse dans les boîtes aux lettres ou qui sont distribués dans la rue.

* Le marketing direct adressé : C’est le marketing