La Communication événementielle

Approche « conseil »

1/ Définition de la communication événementielle
2/ La communication médias et hors-médias
3/ Les chiffres du marché de l’événement
4/ L’évènement
5/ Les différentes typologies d’événement
6/ La communication événementielle,une variable stratégique

Approche « opérationnelle »

1/ Organiser et piloter efficacement l’événement
2/ Comment optimiser la communication événementielle
3/ La mesure de l’efficacité
4/ Le profil du poste « chargée de communication événementielle »

Approche « conseil »
1/
Parfois elle est présentée comme un « système composite de communication mis en oeuvre par une organisation autour de l’association de son nom ou de sa marque a une éventent a caractère socioculturel (sportif, artistique, scientifique) » BAUX, 1991

Elle correspond a une appellation générique donnée au sponsoring, au mécénat au parrainage et a toutes technique reposant sur l’utilisation d’un événement quelconque (existant ou crée spécifiquement) DECAUDIN, 1995

L’événementiel recouvre des domaines très divers pour que l’on puisse le qualifier avec plus de précision que de la communication vivante. Foires, expositions ,salons,événements sportif ou culturel, n’ont en effet guère en commun que le recours à des rassemblements d’individus autour de circonstances bien définies.

La communication événementielle est un outil de communication hors-médias interne ou externe, utilisé par une entreprise ou institution.

Cet outil utilise un événement (salon, congrès, festival, convention, soirée festive, cocktail ou remise de prix, événement grand public) dans le but de communiquer.

L’événement peut être créer pour l’occasion ou alors être déjà existant.

Le projet est souvent conçu et réalisé par une agence de communication spécialisée, comparable à une agence de publicité, appelé agence événementielle.

Nous pouvons différencier la