La communication
I- LE CADRE THEORIQUE DE LA COMMUNICATION
II- DEFINITION D ’UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION
III- LA PUBLICITE - MEDIAS : 1- La création publicitaire 2- Les campagnes publicité médias 3- Le rôle du marketing 3.1- La copy strategy Exemples 3.2- La copy strategy créative 3.3- Le choix de l ’axe publicitaire 3.4- Le concept d ’évocation
IV- LES MEDIAS PLANNING : 1- L ’audience de la presse 2- L ’audience de la radio 3- L ’audience radio 4- L ’audience cinéma 5- L ’audience de l ’affichage
V- EVALUATION D ’UN TRAVAIL CREATIF D ’UNE AGENCE DE PUBLICITE
I - LE CADRE THEORIQUE
Deux conceptions s’opposent en apparence, et tracent le cadre théorique de référence pour la compréhension : * La communication transmission d ’un message (simple et étroite). * Le « tout communication » : toute action est support de communication même si ce n ’est pas sa finalité.
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1- La communication transmission des messages (suite) Schéma : le système de Shannon :
2- L ’apport de la cybernétique :
Robert Wiener apporte un concept essentiel à toute théorie de la communication: LA RETROACTION (le feed back). (Résultat de l ’étude de tirs de canons anti-aériens (DCA) pendant la seconde guerre mondiale).
Dimension universelle du processus circulaire du feed- back.
Schéma 2 :
Schéma 4 : Synthèse sur le système de communication
II- DEFINITION D’UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION
Schéma 1 : La stratégie de communication
Schéma 2 : Les étapes de la stratégie de communication
DEFINITION D’UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION
DEFINITION D’UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION
DEFINITION D’UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION
DEFINITION D’UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION
DEFINITION D’UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION
DEFINITION D’UNE