INTRODUCTION GÉNÉRALE
10/04/2013
NON CLASSÉ

La communication évènementielle est une technique de communication basée sur la création d’évènements voulus comme spectaculaires et sortant de l’ordinaire. Elle peut viser les clients, la presse ou les salariés d’une entreprise. Le caractère spectaculaire de l’évènement permet théoriquement d’obtenir des effets d’image et éventuellement des retombées presses. La communication évènementielle doit également permettre d’attirer l’attention et de marquer les esprits dans l’univers saturé de la communication traditionnelle*.

Au Cameroun, beaucoup de personnes ne mesurent pas encore l’importance de ce métier ; pourtant un communicateur événementiel est très indispensable. Il faut d’abord que les gens sachent que la communication événementielle est toute une chaîne d’activités. De nos jours, un communicateur événementiel est celui qui s’occupe de l’organisation d’une cérémonie ou d’un évènement. Ceci dit, il est chargé en principe de la réalisation du dossier de presse, de la vidéoconférence si possible ou de la conférence de presse, de la sonorisation, du recrutement et de l’entretien des hôtesses, de l’accueil, de l’hébergement et de la gastronomie. Un communicateur événementiel est donc chargé de bien vendre un produit, une image, il conçoit un événement et le réalise. Au Cameroun, La communication évènementielle prend une ampleur exponentielle et de plus en plus on voit des entreprises se spécialiser dans cette activité commerciale. Les entreprises qui ont décidé de faire cette activité rencontrent des difficultés notamment au niveau de la défection de la clientèle (qui pour une raison ou pour une autre décide de souscrire à l’offre de la concurrence), des difficultés liées au caractère spécial de cette activité puisque c’est une offre de service (variabilité, périssabilité, indivisibilité et l’intangibilité). Avec une clientèle mieux informée et plus exigeante, une concurrence de plus en plus rude, l’optique