La concurrence du marché des barres céréalières

Pages: 4 (978 mots) Publié le: 7 octobre 2010
2010-2011
Table des matières
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Identification :
-Produit : barre biscuitée au café
- Cible : Etudiants et actifs(15/45ans)
- Objectifs del’enseigne :
Promouvoir notre produit innovant
Avoir des parts de marché
Développer une image de marque
Imprégner nos valeurs dans l’esprit du consommateur

2) Analyse de la concurrence

Pouranalysé la concurrence il faut l’analysé en terme de
* Nom
* Message
* Code couleur
* Principe graphique
* cible

Pour notre produit Kafé’in les principaux concurrents sont :-Nestlé:

Avec la marque KitKat qui propose différentes barres chocolatées.
Leurs slogan “Have a break Have a kitkat” est très évocateurs.
Les couleurs de la marque sont le rouge qui est une couleurqui joue sur les paradoxes, anime des sentiments passionnels en complète contradiction : amour / colère, sensualité / sexualité, courage / danger, ardeur / interdiction… Cette couleur remue lessentiments. Elle s'impose comme une couleur chaleureuse, énergique, pénétrante et d'une certaine manière rassurante et enveloppante et le blanc qui apporte du contraste. La police d’écriture est ronde ce quisignifie la gourmandise.
La cible de ce produit est large, en effet ce produit correspond aux petits comme aux grands.
Le produit est toujours en illustration sur leurs emballage ce qui provoque ledésire, l’envi de consommateur.

Chocapic un de nos concurrent indirect avec les barres de céréale, le slogan est « Chocapiiiiic, c'est fort en chocolat ! ».
Les couleurs de la marque sont lemarron, une couleur douce, rassurante et presque maternelle également synonyme de douceur, entre autres grâce à son représentant le chocolat, qui a un goût rassurant et protecteur. Le marron est l'une...
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