La concurrence locale

2020 mots 9 pages

L’étude de la concurrence locale

AUTEUR : OLIVIER BAUDRY

LYCEE R . SCHUMAN / METZ

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Introduction
Section 1 : La zone de chalandise est-elle saturée ? Section 2 : Où sont implantés les concurrents ? Section 3 : Quelles sont leurs caractéristiques ? Section 4 : La veille concurrentielle locale
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Introduction
« La concurrence correspond à toutes les offres rivales, actuelles ou potentielles, qu’un acheteur peut prendre en considération ».
Kotler et Dubois, Marketing Management

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Introduction
L’analyse de la situation d’une unité commerciale dans sa zone de chalandise doit prendre en compte les caractéristiques de la concurrence locale. Du point de vue du client, la concurrence peut être définie comme l’ensemble des entreprises parmi lesquelles il effectuera une comparaison puis un choix. Pour le client la multiplication de la concurrence sur une zone géographique est attractive
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Section 1:La zone de chalandise estelle saturée ?
11 / La saturation de la zone de chalandise

On calcule un indice de saturation de la zone de chalandise :
Nombre total de consommateurs (ou de ménages) dans la zone

X dépense par consommateur (ou par ménage)

/ surface totale de vente (en m2) de l’ensemble des unités commerciales de la zone
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Section 1:La zone de chalandise estelle saturée ?
Les surfaces de vente peuvent être obtenues à la DGCCRF ou dans l’annuaire du commerce « Panorama point de vente » En France selon IFLS la densité commerciale varie entre 2011 m2 / 1000 h à 326 m2 / 1000 h

Exemple :

10000 * 150 5000 m² 300 € / m²

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Section 1:La zone de chalandise estelle saturée ?
En fonction de la valeur de l’indice, on peut faire une analyse:

Soit : Soit :

IS

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Mercatique
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Zone de chalandise : La zone de chalandise d’un magasin ou d’une agence est la zone géographique d’où provient l’essentiel de ses clients, potentiels ou réels. la zone primaire : dans laquelle les clients ne doivent pas mettre plus de 3 minutes à pieds ou en voiture pour rallier le point de vente la zone secondaire : où le temps de parcours est porté à 10 minutes. Les temps indiqués sont à aménager en fonction du contexte (type d'urbanisation, voies d'accès, nature du point de vente,…).….

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Acrc Jules
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Zone de chalandise : La zone de chalandise est calculée par des courbes isochroniques* suivant l’éloignement de la clientèle….

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Corrigé droit la société barba
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Il commet une faute s’il refuse sa mutation et l’employeur peut alors le licencier. Cependant, pour être valable, une clause de mobilité doit répondre à certaines conditions : précision de la zone géographique, mise en œuvre dans l’intérêt de l’entreprise, justification par la nature de la tâche à accomplir et proportionnalité par rapport au but recherché, tout en respectant un délai de prévenance. En outre, l’article L. 1121-1 du Code du….

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Acrc
844 mots | 4 pages

La zone de chalandise est très concentrée sur la rue Moline, la place républiques beaux arts, la rue de Béthune et la gare Lille Flandre. Ces rue et place sont des zone beaucoup fréquenté grâce aux commerces. Et une petites parties de la clientèle est située en dehors de la ville grâce au métro qui se trouve prés de la boutique ( républiques beaux arts et gare Lille Flandre a deux minutes). III. Concurrence….

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Gemo bac pro commerce
2678 mots | 11 pages

Organigramme « voir annexe 2 » II. L’environnement du Point de Vente • La zone de Chalandise Zone Primaire : Zone dans laquelle se trouve le plus grand nombre de clients….

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ANALYSE DE RAPPORT DE ST2S2
5520 mots | 23 pages

Cela m’a permis d’identifier que ce partenariat, malgré ses 7 réajustements et ses évolutions constantes, fonctionne au mieux et au service de chacun. J’ai pu identifier que les valeurs communes, les missions complémentaires, la facilité de communication installée par la C.E.S.F. ainsi que la proximité géographique sont des éléments qui permettent à chacun de s’y retrouver et de faire évoluer son cadre d’intervention. Pour le D.A.C, le fait d’avoir le Département comme partenaire est un atout majeur. Il lui permet d’avoir une meilleure lisibilité sur les situations.….

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Pduc bts
21600 mots | 87 pages

Analyse de la zone de chalandise. A. Profil de la clientèle. La clientèle (74 % d’Homme, 26 % de Femme) se répartit de la manière suivante : CSP Agriculteurs 1,2 Artisans, Commerçant et Chef d’entreprise 6,2 Cadre, Profession supérieure 29,6 Profession intermédiaire 22,7 Ouvriers 11,5….

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Recap Cor Clientele
2045 mots | 9 pages

CORRIGE DU SUJET 1 : THEME CLIENTELE Question 1 : Définissez le concept de zone de chalandise et précisez l’intérêt et les limites de cette notion. a) le concept : Zone de chalandise : c’est l’espace géographique au sein duquel se trouve la clientèle réelle et potentielle d’une unité commerciale. - c’est une zone géographique - on y fait figurer tout ce qui vient expliquer (i.e. favoriser ou freiner) les déplacements physiques du client vers l’UC. (zones d’habitation, voies de circulation, pôles d’attraction, obstacles géographiques, concurrents …) Idée implicite : la distance entre le client potentiel et le point de vente détermine la fréquentation du point de vente.….

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Acrc : le crédit agricole
1858 mots | 8 pages

I - Contexte Géographique a) Localisation Le Crédit Agricole se situe à Moutiers les Mauxfaits (85540), une ville située dans le sud de la Vendée (annexe plan de la ville) de 5930 habitants. Le Crédit Agricole des Moutiers les Mauxfaits est une Agence principale qui est une caisse locale composée de deux Bureaux Rattachés (BR), la Tranche sur Mer et Angles (Organigramme en annexe). Ce qui constitue pour l’agence un point fort. b) Les forces et les faiblesses de la localisation de l’agence AVANTAGES La caisse locale des Moutiers les Mauxfaits regroupe les périmètres des communes du canton des Moutiers. Plusieurs villes entourent l’agence comme Le Givre, Le Champ Saint Père, Saint Avaugourd des Landes, Curzon, Saint Cyr en Talmondais, La Jonchère, Le Bernard et Saint Vincent sur Graon.….

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Inter sport
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La zone de chalandise est représentée avec un outil informatique car les informations sur les clients ne sont pas informatisées et que certaines informations sont demandées. La zone est tracée par des courbes isométriques qui prennent en compte les difficultés de déplacement. On distingue 3 zones : Zone primaire : 5 min 132 000 habitants Zone secondaire….

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acrc auchan
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 Contexte Géographique (=> voir annexe zone de chalandise + attractivité de la zone) La zone de chalandise est définie par des courbes allant jusqu’à plus de 20 minutes et 250 000 ménages qui réalise 90% du CA magasin. Zone primaire : c’est dans un périmètre de 5-10 mn en voiture où l’on trouve le principal concurrent d’Auchan Noyelles : carrefour Flers.….

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Dossier pduc
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Tableau 2: Activité professionnel de la clientèle 3 . Moyen d'accès: Le Bon Marché est le tout premier grand magasin français, situé dans le 7e arrondissement de Paris, au 24 rue de Sèvres, à l'angle de la rue de Babylone et de la Bac. Ce magasin comporte 1000 salariés et 600 démonstrateurs. On peut y accéder par de nombreux accès tels que métro, bus et vélo mais aussi en voiture avec un parking et un service voiturier se trouvant à proximité (voir plan ci-dessous).Ce magasin comporte 1000 salariés et 600 démonstrateurs.….

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3 contexte Alexandre OK
1006 mots | 5 pages

B. ZONE DE CHALANDISE Cette zone de chalandise a été réalisée à partir de courbes isochrones, c’est-à-dire en fonction du temps nécessaire pour arriver au point de vente. Grâce à Autrement Diablotin, notre deuxième point de vente la zone de chalandise est plus étendue du coté de Sain Bel. Notre clientèle provient à 70% de la zone primaire, 20% de la secondaire et 10% de la tertiaire des clients (pourcentage des chèques enregistrés). Cf. annexe 1 C. L’ENVIRONNEMENT AVANTAGES INCONVENIENTS….

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L environnement de l UC
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L'ENVIRONNEMENT DE L'UC Au sein de vos UC vous devez analyser votre environnement sur trois niveaux: La clientèle La concurrence Les partenaires institutionnels Le manager d'une UC se pose en permanence des questions I) L'étude de la clientèle de l'UC La clientèle doit être analysée sur 3 niveaux: Géographique Ampleur de la zone territoriale et importance de la localisation pour capter une clientèle Structure….

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Fiche acrc : définitions à connaitre
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Quelques définitions à connaître Zone de chalandise : Aire géographique au sein de laquelle un magasin a une influence ou une emprise commerciale. Elle est délimitée par des courbes isochrones ( en temps ) ou isométriques ( en distance). Positionnement : C’est la place qu’occupe une entreprise ou son produit ou sa marque, par rapport à la concurrence dans l’esprit du consommateur. Sa représentation graphique s’appelle un « mapping ».….

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