La consommation de vin au japon
1928 mots
8 pages
Marketing Stratégique Inseec Business SchoolMarketing Stratégique
Le marché Japonais du vin
Thomas
Matthieu
Introduction
I) Le marché du vin au Japon
* Le Japon, un marché stable…
* Et bien structuré
II) La consommation
* Un marché de connaisseur
* Les vins importés
III) Distribution
Conclusion
Un enjeu de taille pour les vins français
Selon les statistiques douanières françaises, en 2008, le marché japonais a représenté, avec un flux de 362 Millions d’Euro, 6,4% des exportations françaises de vins tranquilles et mousseux (4,4% en volume), situant le Japon comme notre 5ième partenaire commercial (derrière la Belgique et devant les Pays-Bas). C’est, de loin, notre premier marché export sur l’Asie. Le marché japonais a connu une croissance constante de la consommation depuis la libéralisation de l’importation des alcools au début des années 70 ; ce phénomène s’est accéléré en 98, conséquence directe du phénomène « french paradox » ; pour autant, le marché connaît ces dernières années un tassement « net » des ventes, même si en 2005, une légère reprise a été enregistrée (+2,2 % / 2004).
I)Le marché du vin au Japon
Japon : un marché qui se stabilise, après une belle croissance | | | Le secteur des vins est en croissance constante depuis la libéralisation de l’importation des alcools au début des années 70, ceci principalement du fait des jeunes consommateurs et des femmes. Le marché du vin au Japon ne connaît pas de croissance marquée actuellement mais les modes de consommation et de distribution sont en pleine évolution.
Les distributeurs de vins indépendants, relativement nombreux il y a dix ans, sont de plus en plus rares. La plupart des vins sont aujourd’hui distribués dans les supermarchés ou quelques chaînes spécialisées.
Les vins japonais détiennent encore environ 40% du marché national mais leur chiffre d’affaires est en baisse depuis 15 ans. Ce ne sont pas forcément des vins