QU’EST-CE QUE LES COSMETIQUES ?
La definition francaise du produit cosmétique détaillée dans l’article 5 dans le code de la santé publique ets la suivante :
« On entend par produit cosmétique toute substance ou préparation destinée à être mise en contact avec les diverses parties superficielles du corps humain (épiderme, système pileux et capillaires, ongles, lèvres et organes génitaux externes ) ,ou avec les dents ou les muqueuses buccales en vue d’en modifier l’aspect et ou de corriger les odeurs corporelles ou de les protéger ou de les maintenir en bon état. »
La peau et ses besoins

Marketing to Women à l’international : l’exemple l’Oréal
Présent dans 130 pays sur les cinq continents, le groupe L’Oréal et sa réussite internationale représentent un modèle de marketing international reposant sur une expertise et une ambition inébranlable. Comment cette marque a-t-elle construit son image et sa notoriété ? De quelle manière a-t-elle conquis les femmes du monde entier ?
C’est en 1909 que le jeune chimiste Eugène Schueller fonde l’entreprise qui deviendra par la suite le célèbre groupe L’Oréal. Dès ses débuts, l’innovation est au cœur de l’entreprise et se traduira par le développement de teintures , dites inoffensives pour les cheveux, qui ne tarderont pas à s’exporter à l’étranger (l’Italie en 1910, l’Autriche en 1911, la Hollande en 1913, etc.). En 1954, L’Oréal décide ainsi de s’implanter sur le plus grand marché mondial des cosmétiques : les États-Unis.
Afin d’étendre le groupe à l’international, la stratégie privilégie l’acquisition de certains concurrents à l’étranger. C’est ainsi que L’Oréal rachète Gemey aux Etats-Unis (1974) puis Maybelline (1994), Jade en Allemagne (1995), ou le Japonais Shu Uemura (2000).
Peu de temps après, en 1996, L’Oréal réalise un partenariat clé avec la Chine en s’associant avec le Suzhou Medical College, une des plus anciennes universités chinoises, pour créer la société Suzhou L’Oréal Beauty Products.