La culture, un objet privilégié de la publicité

Généralités : constats, exemples

Les entreprises, pour conserver leur avantage concurrentiel, doivent cultiver leurs différences et provoquer la fidélité des consommateurs à leurs produits, à leur marque. Leur objectif est que leur produit soit « unique aux yeux des consommateurs ». C’est ce qu’on appelle la « Concurrence Monopolistique » : chaque entreprise ale monopole de son propre produit, chaque produit étant différent.
Pour la réussite mercatique, la publicité utilise des images que l'on connaît et reconnaît.

C'est le cas notamment du tableau La Cène de Léonard de Vinci qui a été de nombreuses fois repris dans la publicité. Par exemple, la société SIMMIN, pour promouvoir sa 3G :

On note que « La Cène » a été parodiée, revisitée, non seulement par la publicité mais aussi dans des films, des séries TV, des bandes dessinées... mais nous allons nous intéresser plus particulièrement aux deux publicités suivantes :

La publicité de 2005 du créateur de mode GIRBAUD retrouve douze femmes et un homme de dos, torse nu, tous prenant des postures similaires au tableau d’origine, vêtus des vêtements de la dernière collection de la marque, laquelle en fait la promotion.
VOLKSWAGEN,en janvier 1998 a repris la disposition du tableau avec ici douze personnages entourant un treizième autour d’une table tout en laissant croire par son slogan que la nouvelle Golf était attendue comme le Messie. Cependant, La Cène n'est pas la seule œuvre picturale dont la publicité s’est inspirée : en effet, on retrouve le tableau « La Laitière » de Johannes Vermeer qui, depuis les années 1970 est devenu le logo de la sous-marque de produits ultra-frais de Nestlé, et cette sous-marque porte également le nom du tableau « La Laitière ».

La publicité prend également comme modèle des contes, par exemple, très récemment, le constructeur automobile suédois Volvo pour sa nouvelle Golf à repris le célèbre conte « Blanche Neige »