La démarche mercatique

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La démarche mercatique
Préambule :
La démarche mercatique peut se résumer par les 4P : (Exemple La Star Academy)
-> Product (Un Chanteur) -> Price (Le marché des produits dérivés) -> Promotion (Télévision, presse, radio, Internet) -> Place (Concerts, production de CD’s)
Introduction :
Dans les pays où règne l’économie de marché, les prix s’établissent librement. A l’inverse, dans les pays régit par l’économie planifiée, ils sont fixés par le gouvernement. Cependant, en France, certains prix sont inchangeables (Exemple : Une consultation chez un médecin généraliste).

Représentation graphique de l’offre et de la demande 1) Evolution historique de la loi de l’offre et de la demande
Le renversement du rapport Offre/Demande remonte aux années 1950, à cause de la fin de la guerre, les usines doivent sortir d’une économie qui était alors adaptée au conflit. Devant la course à l’équipement, la demande fait pâle figure. Lors de la fin de la reconstruction, l’offre devient peu à peu supérieure à la demande.
A partir de 1970, la France connait une dure crise économique (Evénements de 1968 et choc pétrolier de 1973). C’est la fin de la période des 30 glorieuses. L’offre est alors souvent excédentaire par rapport à la faible demande. Certains secteurs connaissent de graves revers financiers. Elles devront, pour éviter une baisse trop importante de leur chiffre d’affaires, entreprendre une démarche mercatique.
Définition : Démarche mercatique : Ensemble des techniques permettant d’augmenter le CA et donc les profits.
De nos jours, la DGCCRF (Direction Générale de la

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