LA DISTRIBUTION

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- Le développement des marques de distribution : Typologies, objectifs, la diffusion des marques de distribution

Elément du plan de marchéage, la distribution correspond à l'ensemble des opérations logistiques, commerciales et juridiques par lesquelles un bien sortant de l'appareil de production est mis à la disposition du consommateur ou de l'utilisateur.[1]
Distribuer les produits c’est les amener au bon endroit, en quantité suffisante, avec le choix requis, au bon moment, et avec les services nécessaires à leur vente, à leur consommation, et le cas échéant, à leur entretien.
De ces exigences découle une multitude d’opérations, celles-ci sont assumées par des individus et des organisations qui forment les différents circuits de distribution.

I. Les fonctions de la distribution :

Plusieurs termes doivent définis :

| |Définition |Exemples |
|Canal |C’est l’ensemble des intérimaires ayant la même spécialisation. |Canal des GMS |
| |Un canal se caractérise par sa longueur (nombre de stades de |Canal de la vente par correspondance |
| |distribution). |Canal des pharmacies… |
|Circuit |C’est l’ensemble des canaux de distribution empruntés par le produit |Le stylo BIC est vendu dans les GMS, dans les