La distribution chez bvh homme
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La Distribution1. Concept de vente
Derrière une façade végétale composée de 170 plantes tropicales créée par Patrick Blanc, tout l’intérieur du BHV Homme est conçu avec des matériaux très modernes tels que le bois, le métal, le béton poli, le verre, le zinc et le teck. Le magasin a été pensé pour coller à son épique quartier et à sa population : la communauté gay.
Le bien-être et le plaisir du client est le maître mot, tout y est design et hyper tendance et le consommateur est pris en charge à chaque étage (association de produit préétablit). Il s’agit de présenter l’homme sous toutes ses facettes : chacun y trouve son compte, peu importe son âge, son niveau de vie, son style …
2. Implantation intérieure
Assise sur une importante réserve foncière BHV a décidé de transformer ses anciennes réserves en surface commerciale. Ainsi le magasin s’est construit sur plusieurs étages et a été pensé de façon très moderne sur une surface à taille humaine.
Chaque niveau est dédié à un univers et parfaitement segmenté afin de faciliter l’orientation des acheteurs : le rez-de-chaussée est consacré aux soins, à la beauté, aux accessoires, aux chaussures et à la lingerie masculine ; le second aux costumes, le troisième aux vêtements sportwear, le quatrième aux jeans et le dernier, très pointu, est réservé aux bêtes de la mode.
Les caisses et les cabines d’essayages ont été placées à proximité de façon à optimiser le temps passé dans le magasin.
3. Aménagement
On peut résumer l’aménagement du magasin de la façon suivante : 1 étage = 1 style.
Chaque étage est organisé de la même façon seul l’ambiance change. Cela permet aux clients de se repérer sur tous les étages et de ne pas être « perdus ».
4. Animation
Plusieurs animations sont organisées sur le point de vente. Des mises en scène différentes sont visibles pour chacun des étages et chaque types de produits.
Le service à la personne se veut également présent pour facilité la vie aux hommes, car