La distribution française

15021 mots 61 pages
L’IMPACT DU COMMERCE ELECTRONIQUE EN MATIERE DE SOLDES ET DE PROMOTIONS

Sous la direction de Yvon MERLIERE, Dominique JACOMET et Evelyne CHABALLIER

Avril 2011

L’IMPACT DU COMMERCE ELECTRONIQUE EN MATIERE DE SOLDES ET DE PROMOTIONS

Pour le CREDOC : Yvon MERLIERE – Directeur Général Pascale HÉBEL Franck LEHUÉDÉ Isabelle DELAKIAN

Pour l’Institut Français de la Mode : Dominique JACOMET – Directeur Général Evelyne CHABALLIER Nathalie GENNERAT

SOMMAIRE

Pages

SYNTHESE ....................................................................................................................

3

Introduction .................................................................................................................

4

1

l’économie du e-commerce ..................................................................................... 1.1 Les données de cadrage ......................................................................................

6 9
9 11 13 14 14 15 16

1.1.1 Le e-commerce a connu un fort développement au cours des cinq dernières années................. 1.1.2 Le nombre de sites marchands actifs double tous les 2 ans ................................................... 1.1.3 Le e-commerce par secteur d’activité ................................................................................. 1.1.4 Un taux de marge relativement faible ................................................................................. 1.1.5 Le taux de transformation des sites (achats/visites) ............................................................. 1.1.6 Le montant moyen de la transaction................................................................................... 1.1.7 Les comparaisons internationales .......................................................................................

1.2 1.3

Une opportunité pour le commerce physique .......................................................... 17 Impact du e-commerce sur

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