La distrubution de cointreau
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I.Présentation de la marque
Cointreau est une liqueur à base d’orange, créée en 1849 à Angers. Cette marque appartient au très célèbre groupe de spiritueux Rémy Cointreau.
Rémy Cointreau est l’un des leader sur le marché des spiritueux. Ses principaux concurrents sont Pernod-Ricard, Moët-Hennessy (LVMH) et Bacardi.
Les principales marques présentes dans le groupe Rémy Cointreau sont:
-Rémy Martin (Louis XIII)
-Cointreau
-Passoa
-Piper Heidsieck
-Charles Heidsieck
-Mount gay rum
Les liqueurs ont représentés pour le groupe un chiffre d’affaire de 208 millions d’euros en 2010.
Cointreau est souvent qualifiée comme étant proche du “triple sec”. En effet des écorces d’oranges sont nécéssaires à la preparation du Cointreau, tout comme le triple sec nécessite des huiles essentielles concentrées.
La distillerie de Cointreau se situe dans la ville où il a été crée : Angers. Elle fut créée par Adolphe et Édouard-Jean Cointreau. Le nom de la marque provident de ce fait de leur nom de famille.
Cointreau est une marque international, 90% de sa production est vendue dans des pays autre que la France.
La marque tire une grande partie de son success de sa bouteille légendaire qui n’a pas changée depuis sa creation.
De plus, de nombreux évènements et promotions mettent tous les ans la marque en avant.
A partir de 2007 un partenariat a vu le jour entre Cointreau et Dita Von Tesse.
Partenariat choisit de manière stratégique. Dita Von Tesse étant un symbole vivant de la mode international et une célèbre artiste burlesque, Cointreau souhaite toucher d’avantage une cible de femme ayant la trentaine et faisant des soirées coktails entre amies.
Ce positionnement a été accentuée par le lancement de nombreux coktails à base de Cointreau, dont le célèbre “Cointreaupolitain”.
Dita Von Tesse a également eu l’occasion de créer son propre cocktail appelé le Cointreau Teese.
II.
Cointreau fait parti des incontournables des points de vente de