La démarche publicitaire
1921 mots
8 pages
1ère AnnéePôle de Compétences
Marketing
La démarche
publicitaire
Paul GEAY, Professeur
Plan
I. Panorama
1. Les Acteurs 2. Chiffres clés
Annonceurs Agences de Publicité Centrales d'Achat Media
Publicité/2004
II. Les Cibles
1. Stratégie MKG et cibles 2. Alternatives de cibles et communication
III. La fixation du budget
1. Méthodes 2. Structure du budget 3. Coûts de production
Copy stratégie ou Plan de travail créatif (9 points)
2
IV. La création
V. Choix Medias/supports
1. Media et critères de choix 2. Choix des supports
2.1. 2.2 . 2.3. Définitions Critères de performances des supports Critères de choix des supports
- Puissance - Economie - Affinité
3. Construire un Plan Media/Support
3.1.
3.2.
Mesure et critères de choix - Couverture - Fréquence - GRP - Coût du GRP Optimisation du Plan
Couverture mémorielle et Beta de Morgenstern
VI. Contrôle publicitaire
A. Contrôle des Medias B. Contrôle de la Campagne publicitaire 1. Pretests 2. Post tests
3
I. Panorama
4
1. Les Acteurs
L'Annonceur
Centrales d'Achat d'Espace Achat & Plan Media Les Media & Supports
(Régies Publicitaires)
L'Agence de Pub Création Media Société de production & Studio, imprimeurs…
Sociétés d'Etudes Pré-tests Post-tests
ORGANISMES d'Etudes d'audience
Ex : Médiamétrie AEPM SPQR Affimetrie + CESP + DIFFUSION CONTROLE
5
2. Les Chiffres clés
2004 France
Annonceurs
Mio €
1. Renault
2. Carrefour
297
266
3. Danone
4. E. Leclerc
254
219
5. Nestlé
6. SFR Universal Music 7. France TELECOM 8. Peugeot CEGETEL 9. Citroën 10. Procter & Gamble
… puis Universal, Orange…
(Source Secadip)
214
197 181 177 174 164
6
Premières Agences de Publicité France 2001
MB (Mio €)
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. Havas Adverstising Publicis TB WA DDB OGILVY Mc Cann Erickson Young & Rubicam BDDO Paris Lowe Alice J. Walter Thompson 434 313 212 202 111 111 92 91 86 43
7
Agence Media Monde