Rapport de Projet de Fin d’étude sous le Thème :
La Femme dans la Publicité

Sommaire

Introduction I. Définition de la publicité.
Chapitre 1 : LA FEMME DANS LA PUBLICITE. * La femme, une stratégie publicitaire.
1. Le phénomène d’identification.
2. La femme objet de séduction et de désir.
3. Le sexisme dans la publicité. 4. L'image de la femme marocaine dans les médias. Chapitre 2 : L’EVOLUTION DE L’IMAGE DE LA FEMME
1.1960 : La ménagère.
2. 1970 : La militante.
3. 1980 : La Superwoman.
4. La femme à la recherche d’un équilibre :
5. Les contradictions du féminisme dans les années 90.

Chapitre 3 : QUE DIT L’OPINION PUBLIQUE ? * Des chiffres significatifs.

Conclusion

Introduction

L’Ecole Supérieure de Technologie, dans son souci de former des professionnels de haut niveau en filière d’information et de communication inclut dans son programme de formation un projet de fin d’étude réalisé par les étudiants.
Nous avons effectué à cet effet un projet qui porte sur « La femme et la publicité ».
La problématique de l’image des femmes dans la publicité est très complexe et difficile à analyser. La présente étude tente d’analyser ce phénomène, le premier chapitre s’intéresse à comment la publicité montre et "exploite" les femmes ? Le deuxième chapitre explique comment l’image de la femme évolue ? Dans le troisième et le dernier chapitre, nous avons effectué un questionnaire pour tenter d'analyser l’opinion des marocains à propos de cette problématique.

I. Définition de la publicité :

La publicité est l’art d’établir une communication de masse généralement aux moyens de divers techniques et medias mais aussi grâce à l’imaginaire, les références culturelles, les phénomènes de sociétés, les arts...entre un annonceur et ses cibles.

* Le but de la publicité :

Le but est d’exercer une action psychologique sur un public susceptible d’utiliser le service ou la marchandise proposée donc à des fins commerciales ou de