La fixation du prix

737 mots 3 pages
Parmi les thèmes d’études à choisir pour le Bac STG Mercatique 2013, on peut trouver la fixation du prix.
La fixation du prix est une problématique complexe qui concerne les entreprises ou plus globalement les organisations à but lucratif. Elle dépend de plusieurs paramètres environnementaux (socio-économiques, juridiques…). La fixation du prix est un élément stratégique à ne pas négliger puisqu’elle a des répercussions directes sur l’image de l’entreprise auprès des acteurs avec qui elle interagit (clients, fournisseurs…)
Bac-stg.net vous donne quelques informations à propos de ce thème de Mercatique et vous propose quelques pistes de réflexion à développer pour mener à bien votre sujet d’étude pour le Baccalauréat.
Ce qu’il faut savoir sur la fixation du prix - Bac STG Mercatique
La fixation du prix fait partie des composants du marketing mix (les 4P) souvent utilisé en STG Mercatique. Le prix d’équilibre est le point de rencontre des courbes de l’offre et de la demande sur un marché. Plus un produit est demandé, plus il va être rare et donc cher. A l’inverse, s’il y a moins de demande que d’offre, le prix diminuera.
C’est pourquoi, afin de fixer un prix optimal, une entreprise doit prendre en compte plusieurs facteurs :
• La rentabilité
• La concurrence
• La part de marché
• La gamme de produit
• Les lois
• Les coûts
• La politique commerciale
La structure du marché est également un facteur d’influence de fixation des prix : en effet, selon que le marché est monopolistique (un offreur, beaucoup de demandeurs), oligopolistique (peu d’offreurs, beaucoup de demandeurs) ou concurrentiel (beaucoup d’offreurs, beaucoup de demandeurs), l’entreprise aura plus ou moins de liberté dans la fixation des prix. L’entreprise peut également se trouver en position de challenger ou de suiveur.
Que faut-il étudier pour le sujet d’étude Fixation du prix - Bac STG Mercatique
Pour ce sujet d’étude, il ne s’agit pas simplement de faire une énumération des méthodes de

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