ANNEE 70

La publicité prend plus de place dans l’univers de la parfumerie et impose des parfums « styles de vie », associés aux mouvements de l’époque comme le néo-romantisme, le féminisme… Les marques de prêt-à-porter et de créateurs font leur apparition. La tendance des floraux aldéhydés se poursuit avec Rive Gauche (inspiré par Calandre), White Linen (inspiré de Chanel N°5), ou First, le premier parfum de Van Cleef & Arpels. Sont également très en vogue : les floraux verts avec Chanel N°19, Alliage, Cristalle, et Anaïs Anaïs, ainsi que les parfums chyprés comme Diorella, Aromatics Elixir, Coriandre, ou Magie Noire. A la fin de la décennie, un retour des parfums orientaux annonce la grande tendance des années 80. C’est Opium, inspiré de Youth Dew, ou Cinnabar d’Estée Lauder aux Etats-Unis. Les hommes séparent de plus en plus leur parfum du rituel du rasage, et se tournent vers des parfums plus forts, plus « virils », avec notamment des accords fougères comme Azzaro pour Homme, Paco Rabanne pour Homme, ou des accords chyprés comme Poloou YSL pour Homme.

Annee 80

A l’image d’une époque empreinte de matérialisme, d’individualisme, du culte du corps et de réussite, les parfums sont plus forts, plus exubérants, et les genres féminins et masculins sont de plus en plus distincts et exacerbés. La tendance est aux féminins orientaux, épicés, capiteux et sensuels : Coco, Poison, Obsession, Giorgio, Loulou... Cette vague est toutefois contrebalancée par une poignée de floraux plus sages, plus discrets, qui annonce les années 90 : Paris, Ombre Rose, Eternity, et le premier Kenzo. Les parfums masculins connaissent une nouvelle fraîcheur, plus sportive, plus complexe, reprenant les bases de la fougère classique, mais associée à de nouvelles matières pour créer une masculinité plus moderne : Cool Water, Drakkar Noir, Eternity, Kouros. Annee 90

En réaction aux années 80, une recherche d’authenticité, de simplicité, de transparence et de pureté se manifeste