La France est le berceau du marché de la dermocosmétique. La vente de ces produits de beauté est devenue un complément d’activité non négligeable pour les officines.
Alors que les pharmaciens sont sous pression, avec la baisse des prix des médicaments, le marché de la dermocosmétique leur offre une bouffée d’oxygène. La vente de produits d’hygiène beauté en pharmacie et parapharmacie affiche une croissance régulière en France (+ 3,6 % en 2013). Le pays est le premier marché mondial, suivi de­ l’Italie et l’Allemagne. « L’Europe représente 60 % des ventes. Le challenge, c’est de les développer en dehors du Vieux Continent, où il n’y a pas partout des pharmacies, en inventant une autre forme de distribution », indique Brigitte Liberman, à la tête de la division cosmétique active chez L'Oréal. Aujourd’hui, le marché mondial s’élève à plus de 11 milliards d’euros, selon Euromonitor.
1.200 sources thermales
L’Hexagone est le berceau de ce ­secteur, né de l’exploitation des bienfaits des sources thermales. La France en compte plus de 1.200, en majorité dans les régions montagneuses, comme celle d’Avène, reconnue d’utilité publique en 1874, ou Uriage. C’est la marque Vichy, lancée en 1931, qui a proposé la ­première gamme de soins à partir d'eau thermale. La Roche-Posay est née en 1975, tandis qu’Avène a été relancée par le laboratoire Pierre Fabre en 1990, après que la source a été fermée pendant cinquante ans.
Des marques dont les principaux prescripteurs sont les dermatologues. « Aujourd’hui, une femme sur trois souffre d’allergie, avec un impact sur la peau dans 74 % des cas, note Elisabeth Araujo, DG de La Roche-Posay. Et un enfant sur cinq est victime d'eczéma dans les pays industrialisés, ce qui explique la dynamique du marché. » Pollution, manque de sommeil, stress amènent de plus en plus de clientes dans les pharmacies.
Des prix attractifs
Ce réseau représente 20 % des ventes de produits d’hygiène-beauté en France, contre 53 % dans les supermarchés et 27 % dans