La franchise commerce international
De nos jours la franchise est devenue incontournable dans de nombreux secteurs du commerce et des services. Elle permet de bénéficier de l’expérience et de l’assistance d’entreprises qui ont prouvé la rentabilité de leur concept. La franchise est un système de commercialisation de produits, services ou technologies reposant sur une étroite collaboration entre deux entreprises juridiquement et financièrement indépendantes l'une de l'autre.
Moyennant une contribution financière, une entreprise (le franchisé) acquiert auprès d'une autre entreprise (le franchiseur), le droit d'utiliser son enseigne et/ou sa marque, son savoir-faire et de commercialiser ses produits ou services, conformément aux directives prévues dans le contrat, tout en bénéficiant d'une assistance commerciale ou technique…
Dans un premier temps, nous définirons la franchise avec son histoire, puis nous parlerons du franchiseur et du franchisé, ainsi que de leurs avantages, inconvénients et obligations respectifs. Ensuite, nous parlerons dans une seconde partie de la franchise en France. Et pour finir, nous verrons la franchise à l’international dans une troisième et dernière partie.
1ère partie
La franchise
1. Son histoire
Il est important avant tout de comprendre d’où vient la franchise : Créée dans les années 1930 aux Etats-Unis pour contourner les lois antitrust américaines dans le secteur automobile, la franchise a commencé à se développer dans l'ensemble des pays industrialisés à partir des années 1950. Encore confidentielle jusque dans les années 1970, la franchise commence à prendre l'ampleur dans les années 1980.
L'explosion des concepts est alors impressionnante. Tous les grands réseaux matures d'aujourd'hui héritent de cette époque euphorique et créative. Depuis, la franchise est un modèle toujours plus porteur. En 2010, quelque 1 477 franchiseurs ont été recensés pour 58 351 franchisés ! Leader européen, la franchise française