La géopolitique de l'ue

586 mots 3 pages
33 est un logo déposé le 13 juin 2001, et est travaillé comme une marque de prêt-à-porter et d’accessoires. Les premiers pas du logo 33 ont eu lieu durant l’été 2001 sur le marché du cap-Ferret. En 2002, le logo change de propriétaire et la première boutique ouvre ses portes au cap-Ferret. Depuis, l’enseigne a pu s’implanter dans différentes villes du sud-ouest. En effet, deux nouvelles boutiques 33 ont vu le jour, l’une en 2003 dans le centre de bordeaux, et l’autre à Arcachon en 2008. Par ailleurs, une boutique en ligne est disponible depuis l’été 2008.
Nous nous sommes rendu à bordeaux, à la boutique qui s’y trouve, située 63 rue Dijeaux en plein centre-ville.
La propriétaire, connue sous le nom de Madame Durand, emploie en moyenne 1 salarié par boutique, excepté à Bordeaux qui en compte 3.
Pour des raison de confidentialité, la gérante du magasin a refusé de nous communiquer le Chiffre d’affaire de l’entreprise.

I L’offre

* Le magasin étudié mesure environ 60m², dont une réserve de 10m² ; au niveau du linéaire la présentation est verticale (voir plan et photographies).

* 4 gammes de produits composent l’offre, à savoir la ligne : -homme, -femme, -enfant, -accessoires (sacs…) * Le produit phare est le t-shirt coton pour adulte à 28 Euros. La distribution n’est pas exclusive, étant donné que la marque 33 est vendue par certains partenaires de l’entreprise comme Soulac par exemple. * Sous l’axe concurrentiel, l’enseigne 64 est concurrent direct du logo 33 (situé à 50 mètres du magasin), ainsi que Pinna.

* Aucune promotion n’est proposée, car les clients recherchent avant toute chose l’identification régionale qu’offre la marque, ainsi que la qualité du produit vendu, plutôt que des prix bas.

* La politique de prix pratiquée est celle de l’alignement. La carte de fidélité n’est pas proposée car la grande

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