HERAL Cédric

BTS COM 1

DM Culture de la communication : La Grèce
Question 1 :
L'accroche « Vivez votre mythe en Grèce » a tout d’abord, comme fonction principale du langage, la fonction conative. En effet a travers cette accroche l'office national Hellénique du Tourisme souhaite pousser a agir les potentiels touristes avec l'utilisation d'un impératif « Vivez ».
On trouve aussi la présence d'une allitération, avec la répétition de la consonne « v » soit « Vivez votre mythe en Grèce. »
Pour donner un coté magique, fabuleux, l'annonceur emploi le mot « mythe », ce n'est pas seulement des vacances mais votre mythe, votre récit. A noté aussi l'utilisation du pronom possessif
« votre » pour encore plus rapprocher la cible avec le pays.

Question 2 :
Cette campagne a 3 objectifs de communication. Si l'on commence par l 'objectif affectif, qui est de
« faire aimer » la Grèce, la pertinence des choix repose sur les icônes utilisés. Les icônes nous renvoi tous vers la mythologie grecque (Éole, Éros, Monument historique, sirène), une mythologie que nombreux européens ont connus dans leur enfance. Ce rappel au rêve permet a la Grèce d'être une terre appréciée laissant bien des mystères. Chaque choix iconiques est en relation avec les activités possibles dans le pays.
On retrouve donc l'objectif cognitif de la communication qui est d'informer sur les occupations proposés en Grèce. Chaque annonce présente une activité différentes, appuyé par la mythologie.
L'annonce 2 relate de l'amour, des vacances a deux sous le regard et la flèche d’Éros. L'annonce 3 propose les vacances au soleil, le bronzage rafraîchis par le souffle d’Éole.
Pour finir l'annonce 1 informe sur l'aspect touristique, culturel du pays, avec la présence d'un monument et d'une sirène. Ce sont généralement des attraits importants qui motivent les voyageurs.
Après toutes ces différences on constate un point commun entre toute les annonces se situant au niveau des choix graphiques. En premier lieu, un code