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Qui sont les leaders du marché du jouet en France ?
Auteur : Mathieu Bacher. Source : projet tutoré - IUT Nancy vendredi 5 septembre 2008, par Animateurs du site[->0]
Le marché français du jouet est le second en Europe derrière celui de l’Allemagne. Il représente environ 3 milliards d’euros. Soit une consommation annuelle de plus de 235 € par enfant et par an. Ce marché se porte bien et augmente environ de 10% chaque année depuis 10 ans. Il est en outre caractérisé par une très forte saisonnalité. En effet, 60% des ventes sont réalisées à l’occasion de la période de Noël.
Malgré une part importante des hypermarchés et supermarchés (Carrefour, Leclerc…), on constate une baisse de leurs parts de marché au profit des spécialistes (Toy’sR’US, La Grande Récré, King Jouet…) qui continuent à améliorer leur score chaque année, notamment en développant leurs nombres de points de vente.

Parts de marché des enseignes dans le domaine des jouets et jeux
France 2006
Le leader de ces distributeurs de jouets en France est le groupe Toys’R’US. Venant des Etats-Unis et s’implantant en France il y a 20 ans, l’enseigne a acquis 13,2% du marché français. Il regroupe en Europe 280 points de ventes dont 34 en France. Toys’R’US veut s’imposer en lançant de nouvelles gammes de magasins en puériculture : Babies’R’US. La structure de ces nouveaux magasins est l’application du concept "side by side". Les deux magasins (Toys et Babies’R’US) ont chacun une entrée indépendante, mais la surface intérieure est commune avec 1/3 d’espace dédié à la puériculture.
Les enseignes suivantes sont les GSA (grandes surfaces alimentaires). La première en la matière est Carrefour (11,7% des parts de marché). Vient ensuite Leclerc avec 9,7% des parts et Auchan (8,7%). L’autres GSA comme : Cora, Match, Monoprix… s’octroient 11,9% du marché.
Cette part si importante des GSA vient du fait de leur grande adaptation à la saisonnalité du marché - création de grands rayons de jouet