INTRODUCTION
La propagande est un moyen très efficace pour exprimer un fait, une idée. Souvent, en temps de guerre, c’était aussi pour influencer les gens qu’on utilisait cette méthode qui repose sur plusieurs médias telles que les affiches, les peintures, les photographies, etc. Dans ses débuts, elle était utilisée à des fins politiques et ensuite la société a rendu ces affiches à des fins publicitaires pour mettre en valeurs plusieurs produits répondant à des besoins essentiels ou superflus. Il faut comprendre que le contexte historique influence grandement l’impact des publicités et c’est pourquoi l’auteur, le contexte, la signification et son interprétation sont des aspects importants à la compréhension de l’image.

Malheureusement, de nos jours, elle est utilisée à des fins purement commerciales, sans but précis, excepté encourager la surconsommation. Cette surconsommation est inévitable étant donné le type de société dans lequel nous vivons, une société où plus de 3000 publicités est à notre disposition par jour et où l’industrie, en vingt ans, est passée de 20 milliards à plus de 180 milliards de dollars. Récemment, certains spécialistes ont remarqué que les concepts des publicités présentaient un haut degré de sexualité. Représentant le plus souvent des femmes, on y trouve des jeunes filles minces, mais voluptueuses, dans des positions subjectives et souvent vêtues de vêtements osés découvrant beaucoup de peau. On utilise les images choquantes. Les meilleures productions sexistes mettent en scène des jeux sexuels qui assurent leur réussite de choc, et banalisent d’autres. De plus, ce qui cause un problème, c’est d’être affiché à ce genre de propagande sans réagir d’avantages. Le sexe est apparemment un moyen de faire de l’argent. C’est en passant par une analyse des couples illustrés dans les publicités et l’évolution de l’image de la femme du milieu du 20e siècle à aujourd’hui qu’il est possible de comprendre ce phénomène qui consiste, en fait, à une