La laitière de nestlé

824 mots 4 pages
INFORMATION GENERALES :

Nom : La Laitière®,
Nom de l'entreprise : Nestlé
Agence de Publicité : Effivente
Type : Marque, logo et affiche Date de création : 1973

LA MARQUE :
La Laitière est une marque française créée en 1973 par Chambourcy, puis développée par Nestlé à partir de 1996. Elle commercialise une large gamme de produits laitiers frais tels que yaourts, crèmes desserts, gâteaux de riz, flans, glaces, etc. L’identité visuelle de la marque est largement diffusée sur les emballages et étiquettes des produits commercialisés, mais également déclinée en affiches et spots publicitaires (presse, télévision).

DESCRIPTION :

La scène :

Deux zones composent le rectangle de l’affiche: l’image et le texte.
- L’image: une femme coiffée d’un tissu blanc, vêtue d’un haut jaune aux revers de manches retroussées bleus et d’une robe bleue, tient de ses mains une cruche. Elle est en train de verser un liquide blanc dans un pot. Elle se tient de trois-quarts, sa tête est légèrement penchée sur l’épaule gauche, le bras droit vers le fond de l’image, et la gauche au premier plan. La cruche se penche vers le spectateur, laissant voir le filet blanc du liquide de face.
- Le texte est composé des mots "la Laitière" et du logo "Nestlé". Le mot "Laitière" est écrit en italique cursive et occupe quasiment la largeur de l’affiche. Le mot "la" est plus petit, en haut de l’amorce du "L" majuscule de "Laitière". "Nestlé" est une image-logo intégrée, positionnée au-dessus du I, T, I de "Laitière".

Les couleurs : Le jaune est dominant et remplit tout l’espace: fond de l’affiche, vêtement de la femme. Sa robe et le texte sont bleus. Nestlé est écrit en blanc sur fond bleu.

La lumière :
La femme est entourée d’un halo lumineux, principalement au niveau de la tête et de son bras gauche.
Composition : Le large horizontal du texte,

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