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DOSSIER AME

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La lingerie française en Orient

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SOMMAIRE

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INTRODUCTION

Pour 2009, avec les collections Africa ou Mongolie, la grande marque française Chantelle s’inscrit dans une tendance international et confirme sa volonté de défendre ses valeurs au monde entier : libérer l’esprit, apporter sérénité, audace et confiance en soi. Résultat de cette campagne universelle :Chantelle, justifie sa position de leader de l’industrie de la lingerie sur le marché mondial.
La marque de lingerie fine se veut être dans l’air du temps et s’implante dans de plus en plus de pays depuis 1962, date à laquelle la marque française a ouvert la première filiale en Allemagne. Aujourd’hui , les frontières que rencontre Chantelle pour se prévaloir et s’implanter sont le monde entier. Comment la marque française réussit-elle son entrée et sa pérennité sur des marchés et pays si différents les uns des autres ?
Pour répondre à cette question , nous allons donc étudier la stratégie marketing de Chantelle sur deux nouveaux marchés en pleine réussite économique : Le marché asiatique et le Moyen- orient.

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I . PRESENTATION DE LA MARQUE

1.1. L’histoire de CHANTELLE

Chantelle est une marque de lingerie féminine créée dans les années 1950 par Claude KRETZ
Tout commence en 1876 avec Monsieur GAMICHON qui crée une entreprise spécialisée dans la fabrication de ceintures abdominales et de tissus élastiques servant dans la confection des corsets leur apportant un très grand confort. Maurice KRETZ, son neveu rejoint l’entreprise et c’est en 1936 que Jean KRETZ, son fils prend la tête de l’entreprise et rebaptise l’entreprise « établissement KRETZ ». C’est donc dans les années 50 que les KRETZ inventent le filé de latex et