LA LINGERIE
PRO 3

SOMMAIRE

INTRODUCTION
DEFINITION
HISTORIQUE
LE MARCHE DE LA LINGERIE
CONTEXTE ACTUEL
TENDANCES
INNOVATIONS
LES CLIENTES
DU COTE DES HOMMES
ANALYSE D’UNE PUBLICITE
CONCLUSION
ANNEXES
SOURCES

INTRODUCTION

Lorsque nous avons décidé d’étudier le secteur de la lingerie, nous nous sommes très vite heurtés au problème de la définition même de la lingerie, car contrairement aux autres secteurs, la lingerie, qu’elle soit de luxe ou non, est accessible à tout le monde. Les plus grosses consommatrices sont d’ailleurs les jeunes femmes de 15 à 25 ans, qui ont pourtant un pouvoir d’achat relativement faible.
Le secteur de la lingerie pour hommes n’est pas aussi mature que celui de la lingerie pour femme. Il ne présente pas les mêmes caractéristiques, les hommes évoquant plutôt les « sous-vêtements » que la lingerie.
Dans notre étude, nous avons considéré comme appartenant à la lingerie (féminine) les articles suivants :

- Les culottes, slips, strings, tangas...
- Soutien-gorge
- Les articles de corsetterie
- La lingerie de jour
- La lingerie de nuit

DEFINITION
Lingerie est le terme utilisé pour désigner l'ensemble des sous-vêtements et des vêtements de nuit féminins[]. Elle se caractérise par des tissus fins, lavables, brodés ou garnis de dentelles.
Autrefois appelée linge de corps parfois qualifiée de dessous, le terme « lingerie » a longtemps désigné les sous-vêtements féminins, même si depuis les années 1990 certains sous-vêtements masculins peuvent aussi entrer dans cette définition.
La lingerie sexy doit résoudre le paradoxe : cacher ce que l'on montre et montrer ce que l'on cache.

* Fabrication
La lingerie est un des vêtements usuels les plus difficiles à réaliser. Elle peut être constituée de 15 à 30 éléments différents[] (bretelles, armatures, agrafes, dentelles, broderies, ornements...) et nécessiter 15 à 20 fibres naturelles ou synthétiques. En fonction de sa complexité, la réalisation d'un