I/ L’histoire de la marque

La première recette ancêtre du coca-cola, le « french wine » est une boisson alcoolisée à base de coca, de noix de kola et de damania.
Pemberton se serait inspiré de la recette du vin Mariani, un mélange de vin de Bordeaux et de feuille de coca crée par le chimiste Français Angelo Mariani en 1863.
En 1886, c’est lors d ‘un après-midi, alors qu’il remuait un liquide parfumé de couleur caramel, John Pemberton pharmacien d’Atlanta obtient un breuvage qu’il s’empressa d’apporter a quelques pas de la ,a la pharmacie Jacob .
Face à a la loi interdisant la vente d’alcool à Atlanta en 1887, la jeune compagnie aura pour enjeu d’offrir une boisson non alcoolisée. Pemberton va donc développer une version sans alcool de sa boisson mais toujours avec son ingrédient principal : Le coca.

C’est lors de son association avec FRANCK ROBINSON (comptable de formation et ED HOLLANDE que naît officiellement la marque Coca-cola, nom trouvé par FRANCK ROBINSON et qui a également dessiné le 1 er logo de la marque toujours utilisé de nos jours.

III/ Les publicités de la marque

Les slogans :
Ils varient selon les époques. En effet, la marque a d’abord été sur un positionnement de boisson rafraichissante, d’où les slogans tels que « Délicieux et rafraichissant » en 1904. Puis elle a opté pour des valeurs familiales et conviviales et lance des slogans comme « Là où il y a du Coca Cola, il y a de l’hospitalité » (1948). Aujourd’hui Coca Cola revient et s’appuie sur le fait que la marque a plus de 100 ans et que rien n’a réellement arrêté les gens de consommer le produit. C’est pourquoi les slogans de 2009 et 2010 sont respectivement « Ouvre un Coca Cola, ouvre du bonheur » ainsi que « Avec Coca Cola certainement bon ! ».
La publicité :
L’entreprise a toujours été précurseur dans le domaine de la publicité.
- Aux Etats-Unis : Coca Cola est une des marques qui met en place le plus de publicités dans les établissements scolaires. On retrouve ces