La marque comme outil de la mise en valeur de l'offre (mvo)
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La marque comme outil de la Mise en Valeur de l’offre (MVO) :Dans notre société d’aujourd’hui, la marque est très importante. La marque peut être un nom, terme, symbole, chiffre, ... servant à identifier les biens ou services d’une entreprise et à la différencier de ses concurrents. Elle est aussi un outil de protection juridique, elle doit faire l’objet d’un dépôt de demande d’enregistrement à l’Institut National de la Propriété Industrielle et au Registre National des Marques (annexe 1, source : document « La marque », Easybourse, 2007). La marque permet de positionner l’offre et elle est un élément de base de la réputation. Sa fonction essentielle est de « distinguer », elle permet l’identification des produits et d’éviter tout risque de confusion pour l’acheteur. Tout d’abord, nous allons nous intéresser à la relation entre la marque et les distributeurs. Puis, nous aborderons le rôle de la marque par rapport à la mise en valeur de l’offre pour les consommateurs.
Tout d’abord, nous allons définir la relation qui existe entre la marque et les distributeurs avec la MVO. Une bonne communication sur la marque permet une meilleure valorisation de l’entreprise par le marché et favorise l’obtention de financements. Elle reflète l’image d’une entreprise. La marque crée de la valeur pour l’entreprise parce qu’elle est un gage de valeur aux yeux des consommateurs. Pour les distributeurs, la marque est un capital qui se gère, s’entretient, se développe, et se protége. D’après le document du magazine LSA intitulé « Des MDD portent la reprise » (annexe 2) , les MDD (marques de distributeurs) dans le secteur de l’épicerie ont renoué avec la croissance en 2006 enregistrant une hausse de leur chiffre d’affaire alors que les marques nationales ont au contraire continué à régresser. En effet, les marchés de l’épicerie salée ont eu une perte de 220 millions d’euros en un an sous la pression des marques de distributeur, des prix et de la suractivité promotionnelle.
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