La marque dove
2943 mots
12 pages
Clerc solèneMaster1 Marketing
PGE
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L’EXTENSION DE LA MARQUE DOVE SUR LE MARCHE CAPILLAIRE
SOMMAIRE
Introduction P.3
I. Diagnostic de la marque Dove sur ses marchés - Analyse externe a. Pestel P. 4 b. BCG P. 6 c. Porter P. 7 - Analyse Interne P. 9 - Matrice Swot P. 11
( Problématique II. Stratégie marketing du lancement de DOVE sur le marché du capillaire a. Positionnement P. 14 b. Gamme de produits P. 14 c. Prix P. 15 d. Communication P. 16 e. Distribution P. 16
La marque Dove qui appartient au groupe international Unilever est une marque de savon et de produits cosmétiques.
Depuis sa création en 1957, Dove est immédiatement reconnue comme une marque de qualité proposant des produits alliant douceur et hydratation.
Grâce à une Notoriété en constante évolution et à une stratégie de Recherche & Développement importante, Dove élargie petit à petit son territoire de marque et propose désormais une large gamme de produits (savons solides, liquides, déodorants, produits douche et pour le bain, lait corporels…) dont l’objectif est d’offrir des produits toujours plus performants.
Afin de développer davantage ses parts de marché et toucher une clientèle plus large, Dove souhaite étendre sa gamme de produits sur le marché du capillaire.
Dove a bien compris que le marché du capillaire est un marché porteur et qu’il lui permettrait de se positionner rapidement comme leader.
Toutefois, ce marché est très concurrencé puisque 2 concurrents majeurs (l’Oréal et Procter & Gamble) y sont déjà bien installés.
Nous effectuerons lors de cette étude, une analyse précise de la marque Dove sur ses différents marchés et nous proposerons une stratégie de lancement de sa nouvelle gamme de produits capillaires sur le marché du Hair Care.
I.