1. Qu'est-ce qu'une marque employeur ?
La marque employeur est considérée comme l’image perçue par les personnes au sujet d’une entreprise. Elle se construit dans le temps à partir des relations qui s’instaurent entre les collaborateurs/candidats et l’entreprise.
Cette image s'imprègne sur l'ensemble des dispositifs proposés par la direction des ressources humaines, elle doit respecter la réalité en termes de culture d’entreprise, d’évolution et de suivi de carrière.
Elle est forcément « vivante » et selon les époques exerce un pouvoir d’attraction ou un rejet.
Dès lors, on peut affirmer qu’en situation de crise, les pratiques RH ont un impact direct sur l’attractivité de l’entreprise pour « capter » de nouveaux collaborateurs et pour fidéliser les « Hommes clés ».Une marque forte véhicule une réelle attractivité pour l’entreprise auprès des candidats.
Formidable outil de communication, la marque employeur va permettre à une entreprise de projeter une image forte de la société tant en interne qu’à l’extérieur, d’attirer de nouveaux candidats mais également fidéliser les collaborateurs déjà présents en son sein. Pour cela elle va entretenir sa réputation en véhiculant un certain nombre de valeurs fortes et tenter de devenir un employeur de référence.

a. Marque Employeur vs Marque Produit
Quels liens ou quels points communs existent-ils entre la « marque employeur » et la « marque produit » dans les entreprises ?

-La notion de marque produit correspond, comme son nom l’indique, à une marque ne signant qu’un produit ou une gamme. Exemple de Danette pour Danone ou de Reflets de France pour Carrefour.

Le premier point commun que nous pouvons noter est celui des campagnes de communication d’ampleur plus ou moins importante qui caractérisent ces deux politiques. Ainsi, les firmes utilisent souvent de façon massive les médias que sont la télévision et Internet pour développer leurs marques employeur et produit, lesquelles se confondent parfois au sein