user icon

La marque et la politique de marque

367 mots 2 pages
Montre plus
La marque et la politique de marque

1 – La marque :

A – Définition :
Par la loi :
La marque est un signe susceptible de représentation graphique, servant à distinguer les produits ou services d’une personne physique ou morale.

Par le cours :
La marque est un nom, un terme, un signe, un symbole, un dessin, un logotype ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier le produit et à le distinguer de la concurrence

2 – Quelles fonctions remplit une marque ?

Une marque remplit 6 fonctions :
Cette dernière doit être : • Pratique (facile à retenir) • Garantie (qualité constante) • Personnalisée (révèle la personnalité de l’acheteur) • Spécifique (formule unique) • Distinctive (donne des indications sur un contenu caché) • Ludique (plaisir du choix ou de la surprise)

2 – Qu’est-ce qu’une politique de marque ?

A – Critère de sélection d’un nom de marque • Etre disponible et protégeable (vérifier auprès de l’INPI) • Etre lisible, audible et facilement prononçable, et mémorisable dans toutes les langues des pays où le produit sera lancé (ex. Coca Cola) • Etre évocatrice et suggestive (ex. Peaudouce ou Taillefine) • Etre distinctive (ex. Azara et Zara) • Etre aisément déclinable (Danone, Danaé…) • Etre cohérente avec le positionnement et la différenciation recherchés (ex.Carte d’Or pour un café haut de gamme)

B – Gestion des marques • Produit avec ou sans marque (pas nécessairement besoin d’une marque si l’on vend en grande distribution) • Une ou plusieurs marques : Une seule marque coûte moins cher mais cela comporte un risque : si un produit rencontre un problème, il y a danger pour toute la marque. Une marque commune à tout un secteur (ex.habillement). Une marque ombrelle qui abrite sous un même nom des produits différents, chacun bénéficiant d’une

en relation

  • dom juan
    604 mots | 3 pages

    D.S. n°3 Classe de 1ère S1 Lundi 14 janvier 2013 Calculatrices autorisées Durée : 3 heures Exercice 1 (6 points) Restitution organisée de connaissances 1) Question de cours u et v sont des fonctions dérivables sur un intervalle I. On suppose de plus que, pour tout x de I, On suppose connues (et donc utilisables dans la démonstration demandée) les formules de dérivabilité des fonctions . Démontrer que la fonction est dérivable sur I et déterminer sa dérivée.….

    montre plus
  • bonjour
    342 mots | 2 pages

    a) On considère la fonction f qui à x associe le coût d’une saison pour un utilisateur ayant choisi le tarif A. Exprimer f(x) en fonction de x. b) On considère la fonction g qui à x associe le coût d’une saison pour un utilisateur ayant choisi le tarif B. Exprimer g(x) en fonction de x. 3) Sachant que Yann, adhérant au club, a dépensé au total 242 euros, combien de jours a-t-il skié ?….

    montre plus
  • prem_es_2014_d8_co
    1645 mots | 7 pages

    Associer à la courbe de chaque fonction la courbe de sa fonction dérivée. Recopier sur votre copie les paires de courbes fonction – fonction dérivée. Aucune justification n’est demandée. n° 2.….

    montre plus
  • CDG Performance
    420 mots | 2 pages

    Chaque fonction remplit par le produit doit correspondre a un besoin du consommateur et on peut calculer la valeur globale de chacune des fonctions du produit en multipliant le degré d’importance de la fonction (ordre de priorité que l’utilisateur accorde à la fonction par rapport aux autres fonctions) par le degré de la qualité (manière dont la fonction est remplie par le produit). BIC Mont Blanc Fonction : Ecrire 100 % 20% Fonction : Estime 0% 80% 3 – Méthodologie : L’Analyse de la valeur est l’étude de la relation entre se que coûte le produit et se que les fonctions qu’il remplit devrait réellement coûter OU se que le consommateur serait prêt a payer pour satisfaire ces besoins. Feuille  « Un exemple simplifié d’analyse de la valeur » (Rappel : On fait la contribution des composants au fonction du réveil).….

    montre plus
  • Maths
    414 mots | 2 pages

    Remarque : Il ne faut pas confondre avec la vitesse moyenne entre et qui est . II. Fonction dérivée 1. Définition La fonction dérivée est la fonction .….

    montre plus
  • Politique produit marque
    2886 mots | 12 pages

    The Kooples a choisi le camp de Savile Row, mythique quartier du sur mesure londonien. Avec la complicité de ses maîtres tailleurs, The Kooples s’est fabriqué un néo-dandysme allumé, une silhouette cintrée, des épaules tenues aux manches étroites, une London cut révisée par ce fameux “je-ne-sais-quoi” bien frenchy. Et parce que la musique est un territoire d’inspiration, The Kooples lance The Kooples Records, une plateforme résolument indie, rock, pop, électro, folk… qui célèbre le talent à deux. The Kooples & Savile Row by Jon Savage Savile Row est une rue de Londres connue parce qu'on y fabrique des costumes sur mesure.….

    montre plus
  • Abon
    538 mots | 3 pages

    ⇐⇒ 2x 0 ⇐⇒ x 0 Ainsi, d’apr`s le th´or`me pr´c´dent : f est croissante sur [0; +∞[ e e e e e De mˆme : e f ′ (x) 0 ⇐⇒ 2x 0 ⇐⇒ x 0 f est d´croissante sur ] − ∞; 0] e 1 1.2 Exemples 1 SENS DE VARIATION 2. f (x) = x3 + x − 1 f est d´finie et d´rivable sur R et : e e f ′ (x) = 3x2 + 1 > 0 f est donc croissante sur R 2 ´ 1.3 Equation de la tangente 2 EXTREMUM D’UNE FONCTION 1.3 ´ Equation de la tangente….

    montre plus
  • Thérapie
    2167 mots | 9 pages

    Nous verrons le fonctionnement de ces fonctions plus tard. 1.1.2 La fonction main() Elle commence par une accolade ouvrante { et se termine par une accolade fermante }. À l’intérieur, chaque instruction se termine par un point-virgule. Toute variable doit être déclarée.….

    montre plus
  • « La fonction royale selon un penseur politique » de Jean de Salisbury (Polycratius)
    606 mots | 3 pages

    Commentaire « La fonction royale selon un penseur politique » de Jean de Salisbury (Polycratius) Jean de Salisbury (1115 – 1180) est un philosophe et historien anglais. Il est formé en France, sous l’enseignement de Pierre Abélard, grand théologien et philosophe français. Il devient haut fonctionnaire ecclésiastique à la curie pontificale, puis secrétaire de l’archevêque de Cantorbéry. Il terminera sa carrière comme évêque de Reims jusqu’à sa mort.….

    montre plus
  • Fonctionement des groupes
    1749 mots | 7 pages

    Fondements du fonctionnement des groupes en entreprise ORH2162 groupe 01 Été 2011 Travail court 1 Présenté à : Par : Date de remise : Mercredi, le 25 mai Question 1 Construire le contrat de travail Objectif du contrat Respect des règlements internes de fonctionnement de l’équipe que chaque membre s’engage à respecter, permettant ainsi de compléter les travaux en maximisant l’efficacité et la satisfaction de l’équipe. Règles de conduite et d’éthique propres à l’équipe ▪ Pas d’absence ni de retard aux réunions à moins de raison majeure ▪ Avertir les membres de l’équipe en cas d’absence ou de retard ▪….

    montre plus
  • Etablissement d'une relation, diagnostic educatif
    2356 mots | 10 pages

    Ces parents, futurs parents sont en questionnement, en manque de repères ou d’outils éducatifs dans la fonction de leur rôle parental. Ils viennent spontanément ou sont orientés par les structures à caractères sociales. Je vais également à leur rencontre dans des groupes déjà existants comme les groupes de droits et vie quotidienne dans le cadre du dispositif Revenu minimum d'insertion (RMI), les groupes d’alphabétisation. Mes partenaires privilégiés sont les référents familles, animateurs, éducateurs spécialisés en charge d’un groupe d’adultes.….

    montre plus
  • Artiste et ecrivain
    1471 mots | 6 pages

    LR303 Coaraze Village Coaraze Levens Bendejun RD 315 Xavier de Sessi Berre-les-Alpes Parking Bessi Ligne 300 Nice - Contes L‘Escarène D22 et Correspondances Chapelle D2 1 LR302 Contes LR301 M. de Retraite La Grave D719 Le Trinco Sclos de Contes le n il lo Pa La Vernéa Le Pilon Trancasse 04 Châteauneuf Villevieille Blausasc Tourrette Levens Aspremont D19 Cantaron La Pointe Peillon Le Pilon, le Gheit, La Grave de Contes : Passage de la LR301 uniquement le samedi et durant les vacances scolaires Edition février 2008 - 300 et correspondances V1 - Maximédia 04 93 14 14 16 Pont de Peille Drap Falicon Le Vallon St André de la Roche La Trinité Eze Pont de l’Ariane A8 Lavoir Trajet Simple Nice 1 D6 00….

    montre plus
  • Discours pour voltaire
    707 mots | 3 pages

    public et il emploi l’imparfait pour décrire Voltaire et le….

    montre plus
  • Devoir de controle n 3 en francais 1er
    268 mots | 2 pages

    L.S IBN SINA MAHDIA 2011/2012 DEVOIR DE CONTROLE 3 1S7 2H Nom Prénom N° 1S7 COMPREHENSION (5PTS) 1) Quel est le problème écologique évoqué dans le texte ? 2) En évoquant ce problème, l’auteur cherche-t-il à nous rassurer ou à nous inquiéter et sensibiliser ? Justifiez votre réponse par des éléments du texte. 3)….

    montre plus
  • Langage électronique
    327 mots | 2 pages

    Selon les puristes de la langue française, le nouveau langage est une langue confuse qui représente un affront au langage traditionnel oral et écrit. Cependant, le langage électronique peut permettre aux individus de reprendre goût à l’écriture. Le langage électronique renouvelle l’art de la conversation, en effet, les nouveaux moyens de communication numérique permettent aux utilisateurs de communiquer de façon instantanée ou quasi-instantanée, pour Christian Loret, cette spécificité rend la conversation plus dynamique et permet une meilleure interactivité dans les échanges, David et Goncalves souligne que les qualités de la synchronie sont très bien exploités par la conversation numérique, cette synchronie crée une discussion plus expressive et plus personnelle. Le langage numérique est également vecteur de créativité et d’innovations, Laurence Mundschau explique que ce nouveau langage est diversifié, il permet aux communicants de s’exprimer sans utilisés le moindre mots grâce à l’utilisation d’imagettes.….

    montre plus