La marque

6008 mots 25 pages
M.U.C 1 LES BASES DE LA MERCATIQUE

CHAPITRE 3. LA MARQUE I. DEFINITION ET FORMES DE LA MARQUE

A. Définition (Doc. 1)

B. Les différentes formes

II. LES FONCTIONS DE LA MARQUE

C. Pour les consommateurs

D. Pour les fabricants

E. Pour les distributeurs

III. LES DIFFERENTS TYPES DE MARQUES (Doc. 2)

F. Les stratégies de marque des fabricants

G. Les stratégies de marques des distributeurs (Doc. 3)

H. Les marques de service

I. Les marques collectives

J. Le classement des marques selon leur notoriété

IV. LES POLITIQUES D’EVOLUTION DES MARQUES

V. LA CREATION DE LA MARQUE

K. Les qualités commerciales

L. Les contraintes juridiques (Doc. 1)

M. La procédure de création

VI. LA PROTECTION DE LA MARQUE (Doc. 6)

N. L’enregistrement

O. Les droits conférés

P. La lutte contre la contrefaçon (Doc. 7)

VII. LA CONSTRUCTION DE L’IMAGE DE MARQUE

Q. Définition

R. Les composantes de l’image

LA MARQUE

Les marques existent depuis toujours ou presque. Elles sont nées avec les premiers échanges commerciaux. Ce furent d’abord des signes rudimentaires inscrits de façon indélébile sur les produits pour authentifier leur origine. Dans la plupart des langues, marque vient du verbe « marquer ». Ainsi, le terme anglais brand vient du vieux français « brandon » qui désigne le fer porté au rouge pour marquer le bétail.

Les grandes marques st souvent anciennes. Elles ont besoin de temps pour construire leur notoriété et asseoir leur légitimité. Les moyens modernes du marketing permettent aujourd’hui de créer des marques rapidement mais au prix fort.

La + vieille marque française est celle d’un joaillier parisien « Mellerio dit Mellers » qui exerce, de père en fils, depuis 1515. Chaque année, + de 70 000 nouvelles marques st déposées à l’INPI (Institut national de la propriété

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