La marque

6008 mots 25 pages

M.U.C 1 LES BASES DE LA MERCATIQUE

CHAPITRE 3. LA MARQUE I. DEFINITION ET FORMES DE LA MARQUE

A. Définition (Doc. 1)

B. Les différentes formes

II. LES FONCTIONS DE LA MARQUE

C. Pour les consommateurs

D. Pour les fabricants

E. Pour les distributeurs

III. LES DIFFERENTS TYPES DE MARQUES (Doc. 2)

F. Les stratégies de marque des fabricants

G. Les stratégies de marques des distributeurs (Doc. 3)

H. Les marques de service

I. Les marques collectives

J. Le classement des marques selon leur notoriété

IV. LES POLITIQUES D’EVOLUTION DES MARQUES

V. LA CREATION DE LA MARQUE

K. Les qualités commerciales

L. Les contraintes juridiques (Doc. 1)

M. La procédure de création

VI. LA PROTECTION DE LA MARQUE (Doc. 6)

N. L’enregistrement

O. Les droits conférés

P. La lutte contre la contrefaçon (Doc. 7)

VII. LA CONSTRUCTION DE L’IMAGE DE MARQUE

Q. Définition

R. Les composantes de l’image

LA MARQUE

Les marques existent depuis toujours ou presque. Elles sont nées avec les premiers échanges commerciaux. Ce furent d’abord des signes rudimentaires inscrits de façon indélébile sur les produits pour authentifier leur origine. Dans la plupart des langues, marque vient du verbe « marquer ». Ainsi, le terme anglais brand vient du vieux français « brandon » qui désigne le fer porté au rouge pour marquer le bétail.

Les grandes marques st souvent anciennes. Elles ont besoin de temps pour construire leur notoriété et asseoir leur légitimité. Les moyens modernes du marketing permettent aujourd’hui de créer des marques rapidement mais au prix fort.

La + vieille marque française est celle d’un joaillier parisien « Mellerio dit Mellers » qui exerce, de père en fils, depuis 1515. Chaque année, + de 70 000 nouvelles marques st déposées à l’INPI (Institut national de la propriété

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Cependant il est nécessaire de trouver un argument marketing pour justifier l’écart de prix tout en valorisant le produit. Les clef du succès pour Marlette sont donc simples : Innovation, exclusivité mais surtout jouer sur le facteur de différenciation. En regardant le rayon, le consommateur doit instinctivement penser cela « Il y a Marlette & les autres. » Comment peut-elle espérer développer son….

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Puis, nous allons étudier la matérialisation de cette marque par le code de marque et des exemples d’applications ainsi que les implications marketing. Enfin, nous allons émettre quelques critiques et points faibles vis-à-vis de la marque. Présentation et lancement de la marque La marque Bretagne a été lancée officiellement le 27 Janvier 2011 au Liberté à Rennes par le président de la région en personne, M. Jean-Yves Le Drian devant un millier de personnes. Elle est née suite à de nombreuses études et diagnostics sur la région. La première fût une étude pour dresser le portrait et….

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Remerciements Nous remercions Thierry Sauvage Directeur Général de l’OL Groupe, de nous avoir accordé un entretien et fourni les informations nécessaires pour notre projet marketing. Nous remercions également Stéphanie Presle, assistante de direction de l’OL Groupe, pour sa disponibilité et sa coordination dans notre projet. Enfin, nous tenions à remercier Madame Ravix pour nous avoir guidée et orientée sur notre sujet. 2 Sommaire….

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La toute première horloge mécanique vit le jour en 1275, mais les progrès se firent plus visibles aux XVII et XVIII siècles. En 1656, Christian Huygens met au point le pendule à rouage mécanique. Pour la première fois, on peut mesurer les minutes et les secondes. Les mêmes principes s'appliquent aux horloges et aux montres.….

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