La marque

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9/ Qu’est ce qui distingue une marque-gamme d’une marque ombrelle ?
Définition de la marque :
« La marque est un nom, un terme, un signe, un symbole, un dessin ou toutes combinaisons
De ces éléments servant à identifier une organisation, des biens et des services et à les différencier de la concurrence ».
La marque permet principalement une différenciation par rapport à la concurrence, en cela, elle représente un élément important du positionnement. La marque optimise également l’identification et le repérage de l’offre de l’organisation (produits, services) par les clients dans les linéaires ou dans les médias par exemple.
La marque-gamme :
Une marque gamme est une marque utilisée par une société pour désigner différents produits appartenant à la même famille de produits.
Amora est par exemple une marque gamme utilisée pour la famille des sauces et condiments.

La marque ombrelle :
Marque unique utilisée pour des produits différents, de manière à faire bénéficier ces produits de la notoriété et de l'image de la marque ombrelle. Exemple : exprimant l'importante diversification du groupe japonais Mitsubishi, sa marque est apposée sur des automobiles, des appareils audiovisuels, des engrais, des produits chimiques, des pièces métallurgiques, des services financiers… Elle devient marque mère lorsqu'elle est associée à diverses marques produits (alors qualifiées de marques prénoms). L'objectif est toujours de faire bénéficier le produit de sa notoriété et éventuellement de son image, tout en le dotant d'une identité spécifique facilitant la communication. Exemple : Petits LU, Pim's de LU, Hello! de LU, Prince de LU, Cha- Cha de LU, Figolu, Tuc de LU, Panda de LU, Pailles d'Or de LU, Mikado de

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