La marque

2085 mots 9 pages

FONDAMENTAUX :

MARQUE : Système de mise en relation
⇨ Créer de la différence
⇨ Créer de la préférence sur un marché

IDENTITE VALEURS REFERENCES

Relation Jalouse : Tout faire pour se faire aimer face aux concurrents

KOTLER : Marque : Système d’identification mise en place pour repérer une marque sur un marché
Produit Pivot : Ce qui a permit à la marque de s’installer sur un marché. (Produit chance)
(Pivot : pivoter vers le succès)

Le produit le plus identitaire de la marque. Il va correspondre au cœur de cible de la marque que et lui apporte sa légitimité.

« Une marque c’est : un nom, un signe, un dessin, un terme, un symbole ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les B et S d’un vendeur et à les différencier des concurrents. »

CORE BUSINESS : territoire de compétence ; légitimité
Utilise la reconnaissance du consommateur pour faire du stretching de marque.

Notoriété spontanée : « citez 3 marques… »
Notoriété Top of Mind : « ceux cités en premier »
Notoriété assistée : « vous connaissez oui ou non ? »
Notoriété qualifiée : « son produit/Service ? »

Marque Eponymes : Marques qui ont le nom du créateur

Les marques peuvent aussi utilisées :
- Signification (post-it, Milka, Nutella…)
- L’origine (1664, Evian, AirFrance…)
- Positionnement prix (Leader Price, Easy Jet…)
- Image, Valeurs (Dove, Cajoline, Bonne maman…)
- Sonorité (Ajax, Obao…)

La signature de marque : positionnement, ambition promesse de marque, valeurs, origine.

AAKER : Marque : une « mental box », s’imprime dans l’esprit des consommateurs.
« Une marque est comme une boite dans la tête de quelqu’un… bons ou mauvais souvenirs, lourde ou légère… dans quelle pièce elle est rangée… »
⇨ Capacité à imprégner le cerveau du consommateur.

La marque fait appel aux sens
⇨ Son – couleurs – odeurs – toucher et goût = Imprégner de façon large et affective le consommateur.

Sensorialité de la marque

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La Bretagne, c’est d’abord une région, une identité, une culture, des valeurs… Maintenant, c’est également une marque. En effet, la marque Bretagne a été lancée il y a peu, créant un certain engouement médiatique à ce sujet. Avec une forte concurrence entre les villes, les régions et les pays, le marketing territorial a pris une place de plus en plus importante au sein des collectivités. Dans ce document, nous allons donc présenter cette nouvelle marque, son lancement, les objectifs attendus.….

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Remerciements Nous remercions Thierry Sauvage Directeur Général de l’OL Groupe, de nous avoir accordé un entretien et fourni les informations nécessaires pour notre projet marketing. Nous remercions également Stéphanie Presle, assistante de direction de l’OL Groupe, pour sa disponibilité et sa coordination dans notre projet. Enfin, nous tenions à remercier Madame Ravix pour nous avoir guidée et orientée sur notre sujet. 2 Sommaire….

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1. Présentation : Nous allons vous présenter le livre : « La marque du diable » de Moka, collection école des loisirs. Il comporte 203 pages et 13chapitres. C’est un récit fantastique.….

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/ communiquer l’offre (faire connaître l’offre au public par la publicité, le parrainage, les événements, les actions de mercatique personnalisée etc.) / Distribuer l’offre (choisir le mode distribution adapté : direct, types de circuits de distribution etc.). L’entreprise mets de plus en place différents systèmes et processus de contrôle lors de la mise en œuvre du plan afin de corriger les défauts éventuels. 2.….

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1343 mots | 6 pages

CORRECTION TEST DE SES LE MARCHE Question 1 : Tout d'abord, l'offre est la quantité de bien et de service que le vendeur est prêt à céder pour un prix donné. Ensuite, on ne peut parler de l'offre sans citer le coût marginal qui est le coût engendré par une unité supplémentaire produite ce qui signifie que les offreurs ont tout intérêt à augmenter leurs production tant que leur coûts marginal reste inférieur aux prix de vente.….

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880 mots | 4 pages

La toute première horloge mécanique vit le jour en 1275, mais les progrès se firent plus visibles aux XVII et XVIII siècles. En 1656, Christian Huygens met au point le pendule à rouage mécanique. Pour la première fois, on peut mesurer les minutes et les secondes. Les mêmes principes s'appliquent aux horloges et aux montres.….

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Marché
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En 2005, la croissance redémarre pour atteindre un nombre de 44 733 producteurs à la fin de l’année (voir graph.1). En termes de surface, la production biologique italienne domine encore la scène européenne avec plus d’un million d’hectares certifiés (soit +11% sur 2004/2005, voir graph. 2). Si, d’une part, cette augmentation (et la diminution précédente) est fortement liée au montant des aides octroyées aux agriculteurs bio (mesures agroenvironnementales), notamment dans les régions du Sud (Basilicate, Pouilles), les agriculteurs italiens, d’autre part, voient le bio comme un moyen pour fournir aux consommateurs des aliments sains, contrôlés et garantis (alimentation pour enfants, écoles, hôpitaux, etc.). De la même façon les italiens s’opposent à l’introduction des OGM dans la « Botte » et la plupart des régions se proclament « OGM free ».….

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La mercatique directe Le marketing online désigne l’ensemble des techniques utilisées sur internet. La promotion des ventes est un ensemble de techniques destinées a stimuler la demande à court termes. La promotion est en fait une incitation à l'achat, on distingue deux types de stratégies : push : consiste à privilégier les actions en direction des distributeurs.….

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1050 mots | 5 pages

A- Analyse de la demande quantitative • Poids du marché français en valeur en 2008, 2009 et 2010 : En 2008 le Poids du marché des jeux vidéo en France était de 3.4 milliards d’Euros. En 2009 le Poids du marché des jeux vidéo en France était de 2.8 milliards d’Euros.….

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6008 mots | 25 pages

M.U.C 1 LES BASES DE LA MERCATIQUE CHAPITRE 3. LA MARQUE I. DEFINITION ET FORMES DE LA MARQUE A. Définition (Doc. 1) B. Les différentes formes II. LES FONCTIONS DE LA….

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ETUDE DE MARCHE DESCRIPTION DU MARCHE : Alors que les restaurateurs traditionnels sont confrontés à une conjoncture difficile, ils doivent également faire face à une rude concurrence : les circuits dits alternatifs sont en plein essor : les chaînes de boulangerie (coin dégustation), les charcuteries-traiteurs, la livraison à domicile, les cafétérias des grandes surfaces alimentaires… la restauration rapide connaît un dynamisme exceptionnel. Ce segment est favorisé par l’évolution des modes de consommation (réduction du temps passé à manger, recherche de gain de temps, grignotage, …) et par un positionnement prix très attractif dans un contexte économique tendu. le développement des chaînes de restauration à thème.….

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Une consommation plus rationnelle En matière de décoration d'intérieur, le mode de consommation des Français, soutenu par une « expertise » de plus en plus forte, a ainsi bien mûri. L'un des points forts de cette évolution est certainement une plus grande rationalité dans les choix et les achats. L'envie de valoriser son bien immobilier conduit naturellement à prendre en compte les aspects financiers de son investissement. Se faire plaisir dans l'esthétique et la tendance, oui, mais pas n'importe comment et à n'importe quel prix.….

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Les grandes surfaces de bricolage (GSB) sont des magasins de plus de 400 m² ayant la même vocation de vente en libre service assisté des produits d’équipement et d’aménagement de l’habitat et de son environnement aux consommateurs. Le marché du bricolage ne cesse de s’accroître.….

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On remarque, que la population de Pau n'a cessé d'augmenter depuis 1975. Cette hausse de la population est due surtout à un solde migratoire positif. En effet de part sa situation dans le Sud Ouest de la France cette région attire une population de jeunes couples mais aussi des retraités qui seront susceptibles d’amener leurs petits enfants. Cette dynamique démographique est une opportunité pour l'installation d'un magasin de sport de glisse car le nombre de client potentiel augmente. Source : http://www.insee.fr/fr/themes/document.asp?reg_id=4&ref_id=12012 Population par sexe et âge en 2007 0 à 14 ans 15 à 29 ans 30 à 40 ans 45 à 59 ans 60 à 74 ans 75 à 89 ans 99 ans et + Total Homme % 15,1 27,8 19,4 17,1 12,5 7,5 0,5 100 39 255 Femme % 11,9 25,1 16,5 18,0 14,2 12,6 1,8 100 45723 Source : Insee, RP2007 exploitation principale.….

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Introduction : Le Marché du shampoing est contrôlé par l’offre et la promesse de l’esthétique. En effet un français se lave 2 fois les cheveux par semaines. C’est un marché quasiment fermé avec plus de 20 marques qui se battent en duel pour la suprématie de leur shampoing. Donné Général : Le marché français du shampooing est en de plus en plus proche de la saturation a cause de nombre très important de marques.….

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