I. La marque (définition)

Appellation d’un ou ensemble de produits. La marque donne une personnalité et une image au produit .
La marque a pour objectif de distinguer, reconnaître et servir de repère. Elle sert a distinguer le fabricant (marque fabricant), d’un distributeur (MDD). La marque (référence juridique) la loi du 4 janvier 1991 entré en vigueur le 28 décembre « la marque de fabrique de commerce ou de service est un signe susceptible de représentation graphique servant a distinguer le produit ou le service d’une personne physique ou morale » .
Donc, tout signe pouvant donner lieu a une représentation écrite ou graphique peut constituer une marque.

II. Les composant de la marque

Une marque peut être exprime ou utilisé sous forme et approche différente :

A. Un signe verbal

Signe global qui peut s’écrire ou se prononcer exemple une denomination arbitraire Kodak, une phrase vocatrice « expression qui accompagne souvent les marques institutionnelle »
Un nom patronime par exemple nom de fondateur (renault bouygues)
Un nom géographique (ex :evian vittel cote d’or)

B. Un signe figuratif

Sollicite la vue souvent sous forme de logotype (symbole graphique identifiant une organisation ex : entreprise , association)
Ces signes s’inspire des differents elements et les entreprises rivalise en creativité et originalité :
• La forme du produit pour les petits cœur
• La forme du conditionnement pour orangina
• La forme du batiment de courtepaille
• La combinaison ou nuance de couleurs (rouge pour ferrarri)
• Une etiquette une image de synthèse etc…

C. Un signe sonore

Dans une phrase musicale (jingle)
Désignant une ritournelle publicitaire
Le nom de la marque qui devient a son tour

D. Un signe olfactif

Signe individualisé par un code officiel permettant de déchiffrer la ou les senteurs que la marque contient

E. Un signe complexe

Constitue d’une combinaison ou juxtaposition d’un ou plusieurs signes

Les types de