THE WALT DISNEY COMPANY

1/. Quels sont les domaines d’activités stratégiques de The Walt Disney Company ?
Définition d'un DAS :
Un domaine d'activité est un ensemble homogène de biens ou de services, destiné à un marché spécifique, ayant des concurrents déterminés et pour lequel il est possible de formuler une stratégie.
C'est un couple "produits - marché" suffisamment global pour envisager une stratégie distincte. Un DAS est une sous-partie de l’organisation à laquelle il est possible d’allouer ou de retirer des ressources de manière indépendante.Le découpage de l'activité en DAS est rendu nécessaire par la multiplicité des activités au sein d'une même entreprise.
Chaque domaine fait l'objet d'une stratégie particulière; il est géré de manière indépendante.
DAS
ACTIVITES
Exemples de composantes du DAS
PDM
Medias chaînes de TV (séries, sports...), radio, édition, presse, et sites Internet, publication de livres
ABC, ESPN, Disney Channel, Buena Vista Television (Grey’s Anatomy, Lost, Ugly Betty, Kyle XY…)
41%
Parcs à thèmes
Architecture, parcs de loisirs, croisières, hôtellerie. (Même si cette activité est un foyer de pertes, le parc français a connu une réussite commerciale cette année grâce à une stratégie de segmentation efficace)
Disneyland Park and resort (5 parcs), Disney Cruise Line, ESPN Line
27%
Production de divertissements
Studios de cinémas et musique, production de spectacles
Walt Disney Pictures, Pixar, Touchstone Pictures, Miramax Films, Buena Vista International…
24%
Produits dérivés
Gestion de licences pour vêtements, jouets, accessoires, aliments et boissons, jeux interactifs,
Isney store, Toys, Buena Vista games, Publishing, Softlines..
7%

2/. Faites la matrice BCG de la société The Walt Disney Company
Produits Vedettes :
Production de divertissements
Produits Dilemmes :
Parcs à thème
Produits Vache à lait :
Produits dérivés et Médias
Produits Poids mort :

3/. Analysez la matrice BCG et