La matrice bcg
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Ecrit par Guillaume Wagner, | Les matrices BCG Sommaire: (cliquez sur les titres pour un accès direct)1) Définition2) Création et histoire3) De quoi s'agit-il ?4) Dans quelles circonstances l'utiliser ?5) Courte description du principe de fonctionnement6) Forces et faiblesses7) Temps/Difficultés d'apprentissage8) Outils de fonction similaire9) Supports logiciels 10) WebographieI - Définition La matrice BCG, aussi appelé "Growth Share Matrix" est un type de matrice économique. Elle permet d'évaluer très rapidement selon 2 critères le portefeuille de produits ou d'activités d'une entreprise. Elle sert donc à fournir une vue d'ensemble de la gamme d'activités d'une entreprise et sert de support pour des choix stratégiques. II - Création & histoire La matrice BCG tient son nom du cabinet de consulting économique américain "Boston Consulting Group" qui l'a développé. Elle a été mise au point en 1968 par Bruce Henderson, business-man et fondateur du Boston Consulting Group en 1963. III - De quoi s'agit-il ? La matrice BCG est un outil graphique permettant de classer en 4 grandes catégories les produits ou activités d'une entreprise. Elle est constitué de 2 axes représentant en abscisse la part de marché relative des activités concernées et en ordonnée le taux de croissance du marché dans les secteurs concernés. IV - Dans quelles circonstances l'utiliser ? Avec son aspect graphique présentant de façon claire, en un seul coup d'oeil la position actuelle de chaque produit de l'entreprise et ses potentiels commerciaux, la matrice BCG est un outil stratégique de premier ordre. Elle permet à des décideurs de définir les choix stratégiques d'une entreprise, en cédant les produits les moins compétitifs, voire non rentable, et en investissant dans les produits à fort avenir. V - Courte description du principe de fonctionnement Comme je l'ai dis plus haut, la matrice BCG est en fait un graphique à 2 axes dans lequel on place les produit ou