La mercatique politique
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Le marketing politique moderne est véritablement lié à l’histoire de la communication politique des Etats-Unis. Se fut les premiers à expérimenter, développé puis universalisé par des moyens de communication modernes notamment Internet la communication politique. En France, cette tendance se vérifie également et le marketing politique occupe désormais une grande place lors des échéances électorales. Le marketing politique est certes parallèle au marketing commercial dans la démarche qu’il suscite mais se différencie par ses caractéristiques. En effet, il ne s’agit pas de promouvoir le lancement d’un nouveau produits à des consommateurs toujours en attente d’innovation mais de vendre les idées d’un hommes à des citoyens afin de faire naitre en eux une conviction et une intention de vote. Car c’est notamment dans se contexte que sont mis en avant les stratégies de communication politique. Nous montrerons comment les politiciens utilisent la mercatique politique face aux électeurs avec dans une première partie les outils et les techniques utilisés puis dans un second temps l’influence qu’elle a sur les citoyens.Les acteurs et les moyens utilisés.
Les acteurs.
On retrouve plusieurs acteurs dans la mercatique politiques. Ce sont toutes les personnes qui vont jouer un rôle dans l’évolution du candidat présidentielle. Tout d’abord nous avons des conseillers en communication qui vont aider le candidat dans les démarches techniques comme la réalisation d’une campagne de communication. Il y a aussi les candidats qui sont les acteurs principaux car c’est eux qui sont aux premières loges. Les medias sont des acteurs majeurs dans la communication politique car ils diffusent l’information dans l’espace public que se soit sous forme de parole enregistré, d’image ou de texte. En effet c’est dans les medias que le fait politique acquiert une consistance et une signification. Le media télévisuel donnera une importance particulière à l’apparence. Le jeune John Fitzgerald