Guimauves et Chamallows!

1

Guimauves et Chamallows!
Analyse : questions

- A qui est destiné le produit ? !
Les guimauves, ou connues sous l’appellation « Chamallows », sont commercialisés par
Haribo, qui comme son slogan l’indique « Haribo c’est bon la vie, pour les grands et les petits ! » s’adresse aussi bien aux enfants qu’aux parents. Cette confiserie a persisté avec les générations, elle régale donc les jeunes et les moins jeunes. Conditionnée dans un sachet plastique pour limiter son coût de production et ainsi son coût en magasin, elle est accessible à tous.#

- Quel est le contexte d’utilisation ?!
On consomme généralement des chamallows entre amis, et comme le veut la culture populaire américaine, lors de veillées autour d’un feu camp. La guimauve est embrochée au bout d’un bâton, est grillée et dessus du feu et cela caramélise sa surface. Vendues au poids dans un sachet, elles favorisent le partage lors de moments entre amis. Comme tous les bonbons, on consomme aussi les chamallows à l’occasion de certaines fêtes, comme Noël, Halloween, Pâques, Saint-Valentin, anniversaires…#

- Comment offrir et valoriser un produit basique ?!
Pour valoriser un produit basique, ici de simples confiseries, en se concentre sur la communication visuelle (publicités attrayantes), l’esthétisme, on conçoit des produits pour tous les goûts, en étant au courant des tendances… : on donne de l’importance à une simple confiserie. Pour le cas de chamallows, la marque Haribo, avec sa notoriété, son slogan connu de tous et le titre de marque préférée de Français, est facilitée pour vendre son produit ; mais les bonbons sont souvent vendus en vrac ou conditionnés en sachet plastique, soit un emballage modeste qui pourrait être amélioré afin d’être à la hauteur de la popularité du produit qu’il contient.#

- Comment mettre en place un rituel de découverte du produit ?!
Découverte immédiate ou progressive ; voir, voir partiellement ou ne pas voir