La monétisation des réseaux sociaux

Pages: 5 (1151 mots) Publié le: 18 février 2012
La monétisation des réseaux sociaux
Les réseaux sociaux drainent une forte audience, notamment Facebook qui compte plus de 350 millions d’utilisateurs (décembre 2009), et qui est le deuxième site le plus visité après Google.com. (source Alexa).

Cependant, comparativement à son audience, Facebook réalise beaucoup moins de revenus par internaute, que ne le fait Google! En effet, Facebook adégagé des bénéfices pour la première fois au 1er semestre 2009 ; et bon nombre de sites de réseaux sociaux n’ont pas trouvé leur business model, et sont critiqués pour cela (notamment Twitter).

L’enjeu pour les sites de réseaux sociaux, est de monétiser leurs plateformes, sans faire fuir ni les internautes, ni les entreprises. Pour cela, ils disposent de plusieurs stratégies de monétisation :Les Stratégies de monétisation


•Compte Freemium
L’inscription au site de réseau social est gratuite, mais l’internaute ne dispose que d’un nombre limité de fonctionnalités. Afin d’avoir accès à toutes les fonctionnalités, celui-ci doit payer un abonnement. Ce business model est très utilisé par les sites de réseaux sociaux professionnels (Linked In, Viadéo, Xing…).


•Offre B2B
Ils’agit d’offrir des services apportant de la valeur aux entreprises, tels que :
-Des Statistiques sur les visiteurs, des reportings
- Des Fan pages customizables.


•Partenariat B2B
Il peut de s’agir de partenariats publicitaires, ou de partenariat lié à un « envoi » de trafic.
Tweeter a notamment réalisé un partenariat de trafic, et d’indexation de contenus avec Google, et Bing, ce qui luirapporte des revenus. Myspace possède un partenariat publicitaire avec Google (qui arrive à échéance en été 2010), Facebook avec Microsoft.


•Plateforme E-commerce
Il s’agit de mettre en place une plateforme E-commerce afin de permettre aux utilisateurs d’effectuer leur transaction sur le site de réseau social, plutôt que sur des « petits sites » à qui on accorde guère confiance.
Le réseausocial se rémunèrerai via une commission sur les ventes. Myspace est, à ma connaissance, le seul site de réseau social à avoir mis en place une plateforme E-commerce (vente d’œuvres musicales d’artistes).


•Applications
Possibilité de récupérer des commissions sur la vente d’applications payantes adaptés à la plateforme.
Ce business-model correspond, dans un autre secteur, à celui de l’AppleStore pour l’Iphone.


•Publicité ciblée
La publicité, notamment lorsqu’elle est ciblée (grâce à l’immense base de données du réseau social), permet de générer des revenus. Elle peut être mise en place, dans deux contextes différents :
-Sur le site du réseau social (peu efficace, car le taux de clic est faible).
-Sur d’autres sites (cf Facebook Connect, notamment présent sur des sites commel’Equipe).
La publicité sur des sites externes est plus efficace, car l’internaute n’est plus alors dans un contexte social, où le taux de clic est faible
Savoir capter les tendances du marché, et les monétiser
La plus grande victoire de Meetic : développer un modèle économique à partir d’un besoin existant mais désorganisé. Eh oui, le tour de force de Meetic n’a pas tant été de trouver lebesoin ou le produit, mais de transformer l’idée de départ en un business réussi. Après tout Meetic n’est que la suite logique de Caramail ou Lycos.

C’est l’innovation commerciale qui a fait de ce site de rencontre payant, perdu au milieu de la forêt de sites de chat gratuit, la référence européenne. Une bonne segmentation et un plan de déploiement intelligent constituent les recettes de ce succès.A bon entendeur…

Un bon discours marketing pour renverser les idées reçues.
Votre produit ou service évolue dans un environnement controversé ? Ne le dissimulez pas ! Dégainez le premier, vous devancerez alors les médisants. Vous pourrez même transformer cette contrainte en votre faveur.
Le combat premier de Meetic fut celui de l’image douteuse des sites de rencontres sur Internet. Le...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Réseaux sociaux
  • Les réseaux sociaux
  • Réseaux sociaux
  • Les réseaux sociaux
  • Reseaux sociaux
  • Réseaux sociaux
  • Les réseaux sociaux
  • Reseaux Sociaux

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !