La nouvelle mondialisation des marques.

La mondialisation est au cœur de tous les débats et apparaît étrangement comme un phénomène nouveau pour beaucoup.
Les marques, elles, ont déjà connu une mondialisation.
Celle, née de l’ère industrielle et du marché de masse.
En un siècle, passant de la fabrique à l’atelier, de la manufacture à l’industrie.
La reproductibilité et la standardisation sont devenues des valeurs centrales.
En un demi-siècle, l’urbanisation a été un phénomène sociologique aussi important pour le monde, que celui des grandes découvertes. Le déplacement massif des populations vers les villes a changé les comportements et les modes de consommation. Le commerce de proximité laissant la place au marché de masse et à la grande consommation.
La marque mondiale ne date donc pas d’hier. Elle est née il y a cent ans, dans un contexte de standardisation et de conquête. Elle a été la réponse efficace à deux besoins essentiels : celui de se différencier (de se “démarquer“) , et celui de revendiquer son origine (ses racines), sur des marchés à forte croissance démographique et à urbanisation galopante.
Après deux guerres mondiales, elle a été, chacun le sait, le vecteur d’une véritable conquête culturelle, portée par un vent d’ouest dominant.
Les marques vivent donc aujourd’hui leur deuxième mondialisation.
De quoi est- elle constituée ? Qu’est ce qui la caractérise ? Quelles sont les différences par rapport à la première ? Quels enseignements tirés pour que les mêmes dérives ne se reproduisent pas ?
1/ Des marques qui entrent en résonance.
2/ Une mondialisation multipolaire.
3/ Des managers de marques aguerris.
5/ Le design pour tous .
Nous sommes tous concernés par cet enjeu : fabricants, industriels, artisans, enseignants, designers, consultants, consommateurs, internautes, journalistes, blogeurs …
Tous concernés et tous citoyens d’un nouveau monde… Celui des marques.
1/ Des marques qui entrent en résonance.
Lors de la